<<
>>

Что не входит в маркетинг? И почему мой маркетинг делает так мало?

Список задач, которые отдел маркетинга может делать для компании, – скорее перечень утописта. Пожалуй, нет в мире компании, в которой отдел маркетинга отвечал бы за все. Сколько компаний – столько и маркетингов.

Сколько у вас маркетеров?

Насколько опытен, профессионален и амбициозен ваш директор по маркетингу?

Насколько вы верите и доверяете ему?

Насколько хорошо вы разбираетесь в маркетинге?

Какие у вас конкуренты?

Какие задачи вы ставите перед маркетингом?

В какой стадии жизненного цикла находятся ваша отрасль и ваше флагманское решение?

Какой у вас бюджет маркетинга?

Можно задать еще с десяток вопросов, и вы поймете, почему в разных компаниях маркетинг решает разные задачи – причем с разной скоростью и разной эффективностью.

Не подрывайте боевой дух маркетеров, нагружая их непрофильными делами: отправками корреспонденции, переездами и пр.

(используйте список в предыдущей главе как контрольный).

В книге «Маркетинг на 100 %» я уже рассказывал о несчастном маркетере, которого заставляли заниматься «погрузингом, наклеингом и уборкингом».

«Улучшайзинг», «исправинг» и «усилинг» – наше дело, но только применимое к профильным активностям.

Хороший вопрос: почему мой маркетинг делает так мало?

И ответ на него простой: потому что требуете мало!

Посмотрите, что еще вы можете поручить маркетингу, и поручите, обеспечив полномочиями, ресурсами и поддержкой.

Сделают – молодцы. Поощрите и поручите еще.

Хороший маркетинг растет под давлением. И расцветает при живом интересе топа и постоянной обратной связи.

<< | >>
Источник: И. Б. Манн. Арифметика маркетинга для первых лиц. 2010

Еще по теме Что не входит в маркетинг? И почему мой маркетинг делает так мало?:

  1. Игорь Манн, Роман Земцов. 90 дней. Простая техника, которая делает маркетинг максимально эффективным, 2017
  2. Почему в теории маркетинг одно, а на практике – другое?
  3. Что можно, а что нельзя в маркетинге отдавать на аутсорсинг?
  4. Фил Барден. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем, 2014
  5. Как вы лодку назовете, так она и поплывет. Почему так важно название должности
  6. 2.3. Поисковый маркетинг. 2.3.1. Что такое поисковый маркетинг?
  7. Что такое маркетинг?
  8. На что должен быть направлен маркетинг?
  9. Логистическая составляющая в эффективности маркетинга. Основные факторы взаимодействия логистики и маркетинга
  10. В.Н. Ерёмин. Маркетинг: основы и маркетинг информации, 2006
  11. Что такое маркетинг?
  12. Организация маркетинга на фирме. Виды организационных структур служб маркетинга
  13. Маркетинг, его основы. Понятия и концепции маркетинга
  14. Что топ-менеджер должен знать по минимуму из теории маркетинга?
  15. Определитесь, что такое маркетинг и для чего он нужен вашей компании
  16. Что делает акцию привлекательной?
  17. Глава 3. Зашли в тупик, потому что мало продаете?