<<
>>

Эффекты и результаты воздействия на потребителя при продвижении

Понятно, что все вышеизложенные методы и приемы, будучи в большинстве сво-ем манипулятивными, обладают неоднозначным и порой патогенным влиянием на адресат воздействия. «Слова — самый сильный наркотик, который использует человечество», — когда-то справедливо заметил Р.
Киплинг. Попробуем поэтому коротко обрисовать структуру негативного психологического воздействия в про-движении, которую в дальнейшем проиллюстрируем конкретными примерами применяемых методов и приемов. Поскольку оценка психологической безопасности влияния не входила в число задач нашей работы, мы лишь конспективно изложим здесь информацию о механизмах и симптоматике неконструктивного, патогенного воздействия в продвижении. Итак, нами оценивались результаты, эффекты, патогенность, безопасность психологического влияния, данные о которых мы и попытались представить в виде таблицы (табл. 14.5).

Результатом психологического влияния стиля маркетингового сообщения может стать психофизическая дезадаптация адресата (потребителя): стресс, утомляемость, неадекватные реакции и т. д. Вопрос о правомерности его применения при продвижении — дискуссионный. Но ведь существует еще и воздействие семантики маркетингового сообщения. Результатом психологического влияния такого рода может стать психосоциальная дезадаптация адресата (потребителя): депрессия, неадекватное поведение и т. д. Результаты и эффекты краткого анализа негативных последствий семантического воздействия сообщений на психику потребителя представлены нами далее в табличном виде (табл. 14.6).

<< | >>
Источник: М. Р. Душкина. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология. 2010

Еще по теме Эффекты и результаты воздействия на потребителя при продвижении:

  1. Социальные эффекты негативного воздействия в продвижении
  2. Маркетинговые результаты негативного воздействия в продвижении
  3. Технологии и результаты психологического воздействия в продвижении Базовые понятия
  4. Периодизация и типология исследований эффектов воздействия СМИ
  5. Пути воздействия рекламы на потребителя
  6. Методы и механизмы информационного социально-психологического воздействия в продвижении
  7. Психологическое воздействие в продвижении и РR как маркетинговой коммуникации
  8. Модели и виды психологического воздействия в продвижении
  9. Эффекты восприятия целевой аудитории PR и продвижения
  10. Психологическое воздействие в РR и продвижении. Базовые понятия
  11. М. Р. Душкина. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология, 2010
  12. Результаты, воздействующие на состояние душевного здоровья
  13. Психология потребителя в PR как маркетинговой коммуникации и продвижении
  14. Роль понимания психологических причин поведения потребителей в РR и продвижении
  15. Конкуренция при возрастающем эффекте масштаба
  16. Способы соизмерения разновременных затрат, результатов и эффектов. Оценка инвестиционных рисков
  17. Улаживание конфликта при помощи административных способов воздействия
  18. Технологии и инструментарий PR-коммуникаций при продвижении. Маркетинг внедрения
  19. Эффект ореола, или гало-эффект (halo effect)