<<
>>

Формулирование целей коммуникационной политики

Исходным при формулировании целей коммуникаци-онной политики является установление факторов, при-званных оказать позитивное воздействие на потенциальных потребителей и побудить их к совершению покупок.
Если, например, речь идет о новом товаре (или его новой марке), то в качестве исходной цели коммуникационной политики можно считать обеспечение осведомленности покупателей о данном товаре. Затем следует создать позитивное отношение к товару. В качестве третьей цели можно рассматривать необходимость склонить потенциальных покупателей к приобретению и апробированию данного товара. После этого можно сформулировать в качестве цели завоевание определенной доли рынка. И, наконец, в качестве пятой цели можно считать сохранение или увеличение доли рынка в течение наиболее приемлемого для предприятия промежутка времени.
<< | >>
Источник: И.Л. Акулич. Маркетинг. 2009

Еще по теме Формулирование целей коммуникационной политики:

  1. Анализ факторов, влияющих на коммуникационную политику
  2. Определение значимости инструментов коммуникационной политики
  3. Составление сметы расходов на коммуникационную политику
  4. Сущность коммуникационной политики
  5. Коммуникационная политика
  6. Коммуникационная политика
  7. Сущность коммуникационной политики. План маркетинговых коммуникаций
  8. Коммуникационная политика. Сущность маркетинговых коммуникаций
  9. Фирменный стиль как основа коммуникационной политики и составляющая имиджа компании
  10. Учетная политика для целей налогового учета
  11. 14.5. Содержание элементов учетной политики организации для целей налогового учета