<<
>>

Кампания Dove «За истинную красоту»


Журнал Ad Age назвал кампанию «За истинную красоту» одной из пяти лучших маркетинговых кампаний столетия. Все началось с того, что исследование рекламного агентства Ogilvy & Mather показало, что всего 2 % женщин считают себя красивыми, тогда как остальные 98 % слишком придирчиво относятся к своей внешности, вплоть до крайностей.
В результате в 2004 г. Unilever запустила кампанию, призванную убедить женщин в их естественной красоте.
В 2013 г. Хьюго Вейга из Ogilvy & Mather снял видеоролик под названием «Эскизы настоящей красоты от Dove»{2}. В нем рассказывается о необычном эксперименте: группа женщин согласилась стать моделями для художника-портретиста, который должен был нарисовать их портреты с одним удивительным условием — он не видел женщин и рисовал, опираясь на их собственное описание своей внешности. Этот смелый поступок со стороны женщин уже сам по себе пробуждал сопереживание у зрительской аудитории.
Закончив портреты, художник нарисовал женщин еще раз — теперь опираясь на описания их внешности, данные посторонними людьми. Когда эти два эскиза были помещены рядом друг с другом, стало очевидно, что портреты, нарисованные со слов других людей, были гораздо более привлекательными и соответствующими реальности, чем портреты на основе самокритичных описаний, данных самими женщинами. Почти все женщины, видя разницу между двумя портретами, не могли сдержать слез.


<< | >>
Источник: Роберт Макки, Том Джерас. СТОРИНОМИКА . Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире. 2019
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме Кампания Dove «За истинную красоту»:

  1. Красота
  2. Кейнс и конкурс красоты
  3. Красота — страшная сила
  4. Красота - страшная сила
  5. Истина
  6. Рефлексивная концепция истины
  7. Определите свои истинные цели
  8. Это ваша работа: истинный образ жизни
  9. Истинное начало
  10. «Истина или Ложь?»
  11. Подбираемся ближе к истине