<<
>>

Основные средства распространения рекламы

В зависимости от используемых средств распростране-ния информации выделяют:

¦ рекламу в прессе. К ней относятся самые различные рекламные материалы, публикуемые в периодической пе-чати (газетах, журналах);

¦ печатную рекламу.

Все печатные рекламные матери-алы, содержащиеся в рекламно-каталожных и рекламно-подарочных изданиях (каталоги, проспекты, буклеты, листовки, плакаты, фирменные настенные и настольные календари, деловые дневники, записные книжки, поздра-вительные открытки и др.);

¦ аудиовизуальную рекламу. Включает рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд-фильмы;

¦ радиои телерекламу. Реклама на радио обеспечивается путем озвучивания различных радиообъявлений, радиороликов, радиожурналов и радиорепортажей. К самым распространенным рекламным телевизионным передачам можно отнести: рекламные ролики, объявления, телервпортажи, телезаставки в перерывах между передачами;

¦ рекламные сувениры. Это фирменные сувенирные изделия (брелоки, значки, авторучки, зажигалки, майки и др.), серийные сувенирные изделия с гравировкой или с фирменными наклейками, подарочные сувениры, фир-менные упаковочные материалы (сумки, коробки для по-дарков и сувениров, папки и др.);

¦ прямую почтовую рекламу (директ мэйл).

Она осуще-ствляется путем рассылки рекламных сообщений соответ-ствующим сегментам рынка или возможным деловым парт-нерам. Кроме рассылки различных рекламных материалов по почте их раздают прохожим, вручают покупателям в ма-газинах, опускают непосредственно в почтовые ящики;

¦ рекламу в Интернете.

Важное значение для рекламы и для рекламных кам-паний имеют постоянно организуемые выставки и ярмарки.

Примерно две трети всей рекламной деятельности осу-ществляется с использованием таких средств распростране-ния информации, как газеты, журналы, телевидение, радио, прямая почтовая рассылка, уличные рекламные щиты.

Каждому средству распространения рекламы присущи как преимущества, так и недостатки.

Выбрать из них такие, которые обеспечивают максимальный охват и требуемые воздействия на потенциальных покупателей при приемлемых ассигнованиях на один рекламный контакт, — одна из основных задач работников рекламной службы. При принятии решения о том, какие средства распространения информации наиболее целесообразно использовать, следует учитывать:

¦ специфику рекламируемого товара. Например, женскую одежду наиболее целесообразно рекламировать в журналах, а услуги туристических фирм — по радио;

¦ приверженность целевой аудитории к соответствую-щим средствам распространения информации. Например, целевая аудитория, состоящая из любителей спорта, скорее всего будет смотреть спортивные программы по теле-видению;

¦ специфику обращения. Например, если обращение должно быть в краткие сроки доведено до целевой аудито-рии, то наиболее целесообразно использовать радио или газеты;

* стоимость. Наиболее дорогое средство распространения информации — телевидение, в то время как достаточно дешево можно осуществлять рекламную деятельность, используя газеты и радио.

На основе анализа указанных выше факторов рекла-модатель и выбирает наиболее приемлемое для него средство распространения информации и устанавливает конкретные носители рекламы. Например, рекламодатель решил, что для него наиболее приемлемым средством распространения информации являются газеты. Тогда необходимо установить, в каких конкретных газетах (носителях рекламы) рекламное объявление должно появиться. Очевидно, отдавая предпочтение той или иной газете, следует прежде всего учитывать такие факторы, как ее тираж, периодичность издания, география распространения, уровень полиграфического оформления, расценки на рекламные объявления. Одновременно необходимо оценить газету с точки зрения ее престижности, уровня достоверности публикуемых материалов, проводимой ею политики, популярности у целевой аудитории, возможной силы воздействия на целевую аудиторию.

Определив средство распространения информации, не-обходимо правильно установить время его использования. В частности, распространяя рекламное обращение, следует учитывать сезонность в изменении спроса на отдельные товары. Обращаясь к потенциальным покупателям по радио и телевидению, необходимо учитывать интенсивность пользования этими средствами в течение суток. Наконец, следует установить равномерность распространения рекламы. Для этого очень часто составляется так называемый график использования рекламы, который представляет собой схематичное отображение конкретных носителей рекламы с указанием временных параметров их использования.

<< | >>
Источник: И.Л. Акулич. Маркетинг. 2009

Еще по теме Основные средства распространения рекламы:

  1. Задачи выбора средств распространения рекламы
  2. Основные каналы распространения рекламы. Телевизионная реклама
  3. Факторы, влияющие на выбор средств распространения рекламы
  4. Средства распространения рекламы. Медийное планирование
  5. Выбор средств распространения рекламы
  6. Основные средства распространения информации
  7. Налогообложение в виде единого налога на вмененный доход в отношении деятельности по распространению и (или) размещению рекламы на транспортных средствах
  8. Глава 5. Основные виды и средства интернет-рекламы
  9. Виды каналов распространения рекламы
  10. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы
  11. Размещение и распространение наружной рекламы