<<
>>

Решения о разработке рекламного обращения

Определив желаемые результаты рекламной деятель-ности и сформулировав соответствующие задачи, необхо-димо найти такие обращения и так их довести до потенци-альных покупателей, чтобы обеспечить требуемый результат, поэтому рекламное обращение должно:

¦ соответствовать целям рекламной деятельности;

¦ показывать и обосновывать пользу товара для его потребителя;

¦ соответствовать целям коммуникационной политики, реализуемой в рамках стратегий маркетинга;

¦ выражать неповторимость товара с точки зрения удовлетворения потребностей;

¦ предлагать потребителям что-то исключительное.

Для того чтобы рекламное обращение соответствовало

указанным выше требованиям, необходим творческий подход специалистов к его разработке.

Прежде чем приступить к созданию рекламного обра-щения, следует выбрать девиз или лозунг данной рекламной деятельности.

Этот лозунг должен в концентрированном виде содержать убедительные и действенные аргументы, адресованные соответствующей целевой аудитории.
В качестве примера таких широко используемых слоганов можно привести следующие:

¦ «Качество, которому вы можете доверять* {Procter & Gamble);

¦ «У Форда есть лучшая идея* (Ford);

¦ «Изменим жизнь к лучшему* (Philips);

¦ «Ритм нашей жизни» («Московский комсомолец*);

¦ «С нами — к вершинам!* (Московский «Банк столич-ный*).

На втором этапе на основе анализа выявленных на первом этапе нескольких таких лозунгов, выбирается наилучший из них. При этом обычно анализируется, на-сколько каждый из лозунгов содержит желательную для покупателя информацию, действительно ли она правдопо-добна и сообщается ли о товаре что-то интересное, отлича-ющее его от подобных товаров конкурентов.

Выбрав наилучший вариант лозунга, следует найти со-ответствующие стиль, тон, слова и форму его воплощения в реальном обращении. Для этого нужно подобрать наиболее подходящие слова, создать соответствующие иллюстрации, символы, выбрать цвета и оттенки. Иными словами, требуются такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом будут способствовать достижению сформулированных ранее целей рекламной деятельности.

<< | >>
Источник: И.Л. Акулич. Маркетинг. 2009

Еще по теме Решения о разработке рекламного обращения:

  1. Принятие решений о рекламном обращении
  2. Решения, принимаемые при разработке рекламного бюджета
  3. Разработка стратегии обращения
  4. Выбор средств и установление времени рекламного обращения
  5. Периодичность рекламных обращений
  6. Форма рекламного обращения
  7. Структура рекламного обращения
  8. Стиль рекламного обращения
  9. Рекламное обращение — центральный элемент рекламы
  10. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении
  11. Модели и технологии рекламного обращения
  12. Повышение уровня припоминания сути рекламного обращения
  13. Разработка рекламной кампании в розничной торговле
  14. Разработка рекламного бюджета
  15. О некоторых мерах по реализации решений об обращении взыскания на имущество организаций
  16. Применение к разработке решений научных подходов
  17. Понятие стратегических финансовых решений и последовательность их разработки
  18. Пути творческого решения рекламной задачи
  19. Положение о производстве по делам организация, в отношении которых приняты решения об обращении взыскания на имущество (в ред. Распоряжения ФСДН РФ от 24 марта 2000 года М 15-р)