<<
>>

Рыночная концепция управления

Современная экономика характеризуется непрерывным взаимодействием трех основных экономических субъектов: по-требителя, производителя и государства. Каждый из названных участников хозяйственных процессов имеет определенные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность.
Так, потребители стремятся достичь наивысшей удовлетворенности своих нужд и запросов с минимальными затратами, производители — извлечь максимальную прибыль из своей хозяйственной деятельности, а роль государства заключается прежде всего в обеспечении экономического благополучия правящего класса, и если это государство демократическое («власть народа»), то — в обеспечении благополучия общества в целом. Выполнение же субъектами экономики несвойственных им функций приводит к кризисным процессам в хозяйстве, социальным и политическим потрясениям в обществе.

Характерные для отечественной экономики начала 90-х годов негативные тенденции — естественное следствие подобных деформаций и подмены ролей в советский период ее развития.

Потребитель как экономический партнер игнорировался, и производитель, и государство повсеместно нарушали его суверенитет и право выбора. С другой стороны, производитель также не имел свободы в определении характера и границ своей деятельности. По существу, единственным полноправным субъектом хозяйствования выступало государство, взявшее на себя необычайно широкий круг полномочий. В частности, государство пыталось определить производственные программы предприятий, уровни заработной платы и цен, объемы капитальных вложений и т.п. И государство оказалось неспособным должным образом достичь ни одной из стратегических целей: экологическое равновесие, образовательный уровень, научное лидерство, социальное благополучие и др. Причины этого достаточно разнообразны. Между тем наиболее рационально и эффективно эти задачи решает рынок, обеспечивая активное взаимодействие потребителей и производителей.
Но, по мнению автора, рынок, особенно в переходный период, должен в значительной степени регулироваться государством.

Однако реализуемая в России реформа экономики, сутью которой явилась «молниеносная» приватизация, проведенная в интересах руководителей предприятий, чрезмерная открытость экономических границ (после почти абсолютной их закрытости), огромная инфляция и т.п. привели к еще большему ухудшению общей экономической ситуации в России. Одной из причин этого ухудшения явилась полная незащищенность российских производителей от агрессивной атаки мирового рынка. При открытии экономической границы необходимо было более тщательно учесть соотношения национального и мирового рынка по показателям качества и себестоимости продукции, условиям ее производства и уровню применяемых технологий, наконец, нужно было учесть и специфику переходного периода от централизованной к рыночной экономике.

С одной стороны, снятие протекционистских барьеров, свободное развитие мирохозяйственных связей оказывает по-ложительное влияние на повышение эффективности национальных экономик, позволяя специализироваться отдельным странам на выпуске продукции с наименьшими издержками, что в свою очередь способствует наиболее эффективному использованию ресурсов каждой из стран.

С другой стороны, российской промышленности требуется в настоящее время существенная структурная перестройка, для которой необходимо довольно длительное время. И в этих условиях российский производитель проигрывает зарубежным конкурентам. Это обстоятельство, в свою очередь, диктует необходимость соответствующей защиты российских товаропроизводителей с помощью государственного протекционизма. Отказ от протекционизма возможен и необходим при достижении примерно равных «стартовых» условий с зарубежными конкурентами: сначала в отдельных отраслях народного хозяйства, а затем уже всего народнохозяйственного комплекса.

Таким образом, вопрос о роли государства в период перехода к рынку является одним из главных, и в первую очередь в формировании правовых основ проводимой реформы.

Российский опыт первых лет рыночной реформы показал, что принимаемые предприятиями решения являются далекими от оптимальных.

Причин этому много.

Во-первых, это отсутствие у многих предприятий квалифи-цированных сотрудников, умеющих оценить реально имеющиеся альтернативы развития и перестройки производства. В результате предприятия берутся за выполнение проектов без их надлежащей проработки, что чаще всего ведет к понижению ранее достигнутого технического и технологического уровня, что приводит и к сомнительным экономическим результатам.

Во-вторых, в условиях возрастающей инфляции предприятия вынуждены браться за проекты, которые обеспечивают быструю окупаемость вложенных средств, что требуется все в большей мере для пополнения оборотных средств. Тем самым прибыль из источника расширенного воспроизводства превращается в источник простого воспроизводства. Это, в свою очередь, приводит к консервации старой экономической структуры, к старению основных фондов.

В-третьих, проявляется негативное влияние явления «от-ложенного спроса», когда потребители в силу тяжелого эко-номического положения отказываются от приобретения необходимой продукции на неопределенное время, в силу чего производители этой продукции вынуждены сворачивать производство, уходить на рынки возрастающей конъюнктуры, что в конце концов приводит к сокращению общих объемов основного производства, появлению неудовлетворенного спроса, к росту цен и новому витку инфляции.

Указанные обстоятельства позволяют сделать вывод о том, что на начальном этапе перехода к рынку, в условиях высокой инфляции и неустойчивого финансового положения многих предприятий, попытки предприятий самостоятельно решить задачи перестройки производства исходя из колеблющейся конъюнктуры во многих случаях приносят не столько пользу, сколько вред народнохозяйственному комплексу в целом.

В силу этого на начальном этапе становления рыночных отношений крайне необходимо сильное регулирующее воздействие государства на процессы структурной перестройки производства, что в первую очередь означает регулирование соотношения структуры спроса и предложения.

Роль государства в рыночной экономике многогранна, но не всеобъемлюща.

Существует целый набор косвенных рычагов воздействия государства на цены, спрос и предложение. Это и бюджетно-налоговая политика, и кредитная политика, и экспортно-импортное регулирование (политика разумного

протекционизма), и государственные заказы, и организация государством собственного производства (по принципу казенных заводов), и, наконец, эффективная политика национализации и приватизации. Конечно же, в этих условиях вся тяжесть принятия решения ложится непосредственно на покупателя и производителя. Они вольны выбирать любую форму экономического поведения в рамках действующего хозяйственного права.

Для успешной работы в этих условиях огромное значение имеют знания и умения воздействия на рыночную ситуацию и приспособления к ней1. Таким образом, переход России к рыночной экономике требует глубокого изучения теории и творческого использования опыта, накопленного промышленно развитыми странами, и изложенных в системе законов, правил и взглядов под общим названием «маркетинг».

Этимология термина «маркетинг»: «market» по-английски означает «рынок», «ing» — указывает на активную деятельность, a «marketing» можно перевести как «рыночная функция», «действие на рынке», «деятельность в условиях рынка», или «рыночная деятельность».

О значении этой системы для развития бизнеса можно судить по оценкам американских экспертов, которые считают, что 77% коммерческих неудач приходится на маркетинговые факторы и только 23% определяются техническим несовершенством изделий2.

Наша страна делает лишь первые шаги на пути к созданию полноценного рынка. Переход от централизованного управления к более либеральной модели хозяйственного механизма у нас сопровождается неразберихой, разрывом старых хозяйственных связей при отсутствии новых. В этих условиях существенно возрастает необходимость освоения всеми экономическими субъектами основных принципов маркетинга, что значительно облегчит им вхождение в рынок.

Маркетингу в рыночных условиях отводится роль регулятора как прямой, так и обратной связи между потреблением и производством. В конечном счете применение маркетинга будет способствовать достижению основной социальной задачи нашей экономики — удовлетворению потребностей отдельных членов общества при благосостоянии общества в целом.

<< | >>
Источник: В.Н. Ерёмин. Маркетинг: основы и маркетинг информации. 2006

Еще по теме Рыночная концепция управления:

  1. Рефлексивное управление в ряду других концепций управления
  2. Концепция управления с позиций науки о поведении
  3. Концепции управления маркетингом
  4. Концепция научного управления
  5. Концепция административного управления
  6. Современная концепция управления исследованиями
  7. Ключевые концепции исследования систем управления
  8. Концепция управления с позиций психологии и человеческих отношений
  9. 12.1. Концепция, показатели и индексы управления финансовой активностью компании
  10. Фонс Тромпенаарс Пит Хейн Куберг. 100 КЛЮЧЕВЫХ МОДЕЛЕЙ И КОНЦЕПЦИЙ УПРАВЛЕНИЯ, 2019
  11. Роль управления в увеличении рыночной стоимости
  12. Управление мотивацией, основанноена психологических концепциях
  13. Управление инвестициями на основе концепции расслоенных пространств
  14. Стратегические концепции управления персоналом за рубежом
  15. Методика построения деятельности руководителя в концепции рефлексивного управления
  16. Примеры рыночных циклов: 53дневный рыночный цикл
  17. Трансформация классической концепции маркетинга в концепцию маркетинга взаимоотношений
  18. Рациональность структуры системы управления. Концепция и параметры рациональности структуры
  19. Логистическая концепция Lean production. Система логистических концепций DDT
  20. Современная система управления финансами. Управление финансами: понятие, объекты и субъекты управления, функции