<<
>>

Стратегии сообщения и формы PR-сообщения при продвижении

Прежде всего необходимо определиться с типами стратегий маркетингового со-общения при продвижении. Только после этого станет возможным разговор о PR-сообщении и его формах. Представим коротко основные стратегии сообщений в табл. 3.6 (в соответствии с данными Frazer Charles. Creative Strategy: A Management Perspective, 1983).

Далее необходимо остановиться на самом понятии и форме PR-сообщения. PR-сообщение в рамках продвижения строится по канонам журналистики в стиле новостей, четко подразделяясь на три основные части:

- заголовочный комплекс (заголовок, слоган, лидер-абзац, иллюстрация);

- основной текст (что? где? когда? кому? почему? каким образом?);

- реквизиты компании (адрес, номера контактных телефонов, факс, счет, фирменная марка).

Заголовок играет важную роль в PR-сообщении.

PR-обращение без заголовка совершенно неэффективно. Заголовок должен удовлетворять следующим требованиям:

- быть целесообразно кратким;

- создавать личную заинтересованность;

- направлять интерес потребителя на дальнейшее содержание PR-сообщения. Лидер-абзац сообщения должен содержать в концентрированном виде, яркой и занимательной форме основную идею всего текста, чтобы сразу привлечь внимание аудитории.

Основной текст сообщения описывает новости, и в этой связи он призван со-держать ответы на 7 основных вопросов.

1. Что произошло в жизни компании?

2. Где произошло событие?

3. Когда произошло событие?

4. Кто выступает в качестве главного действующего лица события?

5. Кому адресовано сообщение, на какую аудиторию рассчитаны сведения?

6. Почему произошло именно это событие?

7. Каким образом развивается событие?

Реквизиты компании помещаются в конце сообщения и содержат адрес, номера контактных телефонов, факс, счет, фирменную марку.

Формы PR-сообщений подразделяются в соответствии с материальным вопло-щением носителя информации:

- письменные (печатный текст, рукопись) — объединяют такие виды, как слоган, девиз, бегущая строка, заголовок, торговая марка, логотип, подпись под иллю-страцией, пресс-релиз, листовка, приглашение, объявление, почтовая карточка, автограф, визитка, этикетка, вывеска, прейскурант, прайс-лист;

- устные — ораторское выступление, заявление официального представителя, дикторский текст, реплика, распорядительные высказывания, рекламная песенка, носитель с рекламным текстом;

- визуальные — рекламный фильм, фильм-плакат, видеоклип, рекламный мульт-фильм, символ, почтовая марка, слайд-фильм, фотография, аппликация, мимика, пластика, рекламная графика, товарный знак, фирменные цвета, фирменный знак.

<< | >>
Источник: М. Р. Душкина. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология. 2010

Еще по теме Стратегии сообщения и формы PR-сообщения при продвижении:

  1. Маркетинговые коммуникационные сообщения и инструменты продвижения
  2. 6.2. Сообщения, используемые при оформлении конверсионной сделки
  3. 6.6. Сообщения, используемые при оформлении депозитной сделки
  4. Структура РR-сообщения
  5. Незапланированные PR-сообщения
  6. Каналы распространения РR-сообщения
  7. Запланированные РR-сообщения и каналы их распространения
  8. Юмор как способ воздействия в PR-сообщении
  9. 3.6 . Правовое регулирование электронных сообщений
  10. Специфика восприятия РR-сообщения и барьеры РR-коммуникации
  11. Взаимоотношения с рынками и СМИ, Рк-сообщение. Базовые понятия
  12. Психологические барьеры РR-коммуникации и восприятия РR-сообщения
  13. Рекламное сообщение
  14. Память и восприятие сообщений СМК
  15. Построение сообщений в зависимости от видов памяти
  16. Сообщение в налоговую инспекцию об открытии счета