<<
>>

Поиск ключевых слов и их группировка

Создание списка ключевых слов С первый важный шаг к созданию рекламной контекстной кампании. Правильно подбирая слова, вы, по сути, ставите себя на место ваших клиентов, пытаетесь понять, с помощью каких слов и фраз они будут искать в Интернете информацию о вашем товаре и товаре конкурентов.
Точно подобранные ключевые слова С это половина успеха вашей кампании.

О важности ключевых слов хорошо написал известный Интернет-маркетолог Брэд Хилл: «Если вы ночью не бредите ключевыми словами, вы недостаточно оптимизируете свою рекламную деятельность. Ключевые слова С это нить, протягивающаяся через всю поисковую оптимизацию, от самого начала до самого конца».

Поиск ключевых слов — это ключ к достижению прибыльных рынков сбыта, причем не важно, находятся они в вашем квартале или же на другом конце света. Интернет и контекстная реклама благодаря ключевым словам позволяют нацеливать потенциальных клиентов, а это очень рациональный и эффективный метод стимулирования их на покупку.

В качестве примера важности ключевых слов приведем недавний случай.

К нам обратилась компания с просьбой провести работы по оптимизации своего сайта. Единственное условие было: не должны понизиться позиции по таким ключевым фразам, как «Internet-решения в России» и «online банковские решения». Где здесь кроется проблема? Дело в том, что после прочтения этих двух ключевых запросов мы не понимаем, чем же занимается компания. А компания на самом деле занималась поставкой программного обеспечения для банков. Поставьте себя на место представителя банка, занимающегося оптимизацией и компьютеризацией банковских процессов. В поиске необходимых для этого решений стали бы вы вводить в поисковых системах два обозначенных выше запроса? Маловероятно. Вы бы набрали что-нибудь более логичное и простое: «программное обеспечение для банков», например.

Конечно, позиции данной компании по выбранным ими ключевым фразам были очень высоки.

Однако такая ситуация сложилась в связи с тем, что ключевые слова были не релевантные, то есть никто ничего не искал в Интернете по данным словам. Рекламная кампания была провальной.

Мы исследовали выбранные компанией ключевые слова в Яндекс.Директ и сравнили их с более логичными запросами. Конечно же, простые и более логичные запросы оказались гораздо более популярными.

При работе по подбору ключевых слов важно запомнить главное: если ваш магазин занимается продажей ручек, карандашей и ластиков, то вы должны показывать объявления именно тем, кто ищет эти товары.

Показывать объявления по запросам «фломастеры», «наборы для ребенка» и т.п. не нужно, так как они понизят ваш CTR и приведут к бессмысленной трате рекламного бюджета.

Многие на это отвечают: «Что с того, что мои объявления показываются не по тем запросам. Ведь по ним же не кликают, значит, не берут с меня деньги». Все верно, но не следует забывать, что на рейтинге объявления сказывается число его показов. И чем больше показов проходит без отклика (без клика), тем хуже. С увеличением же подобных «пустых» показов поднимаются и ставки на клик.

<< | >>
Источник: Андрей Баранов. Три правила успеха Интернет-маркетинга. 2011

Еще по теме Поиск ключевых слов и их группировка:

  1. Глава 4. Поиск ключевых слов для вашей рекламной кампании и их группировка
  2. 4. Поиск и анализ ключевых слов
  3. Отличия в поиске ключевых слов для контекстной рекламы
  4. Глава 4. Поиск и анализ ключевых слов
  5. 4.2. Основные интернет-сервисы для поиска и анализа ключевых слов.
  6. Основные Интернет-сервисы для поиска и анализа ключевых слов
  7. 6.4.3. Расположение ключевых слов (близость ключевых слов друг к другу — Adjacency&Proximity)
  8. Расположение ключевых слов (близость ключевых слов друг к другу)
  9. Группировка ключевых фраз
  10. Выбор ключевых слов
  11. Рекомендации по подбору ключевых слов и фраз
  12. Анализатор ключевых слов
  13. 6.4.1. Плотность ключевых слов (Keyword density)
  14. Расположение ключевых слов на странице
  15. Плотность ключевых слов
  16. Подбор ключевых слов
  17. Подбор ключевых слов в Google