<<
>>

Анатомия печатной рекламы

Однажды один чрезвычайно умный и энергичный руководитель агентства, одновременно возглавлявший креативный отдел, сказал мне о своих учениках: «Я не стремлюсь к тому, чтобы они писали так же, как я; я хочу, чтобы они писали на уровне рекламных кампаний, отмеченных премиями и наградами».

И несмотря на то, что в тот момент я была абсолютно ошеломлена его словами, я решила заняться изучением роликов, отмеченных премиями.

Эти тексты бросали вызов моим собственным креативным воз-можностям и в каком-то смысле заставляли меня вернуться назад. Для того чтобы понять, как составить рекламный текст, его надо разобрать на составные части.

Возможно, это вас кое-чему научит. Хотя я предпочитаю, чтобы основы рекламного дела изучались, начиная с азов, то есть чтобы сначала закладывался фундамент, а потом на нем возводилось все строение. И раз уж вы выбрали эту книгу, вам придется следовать моим предложениям. И, может быть, в один прекрасный день вы прославитесь.

Я понял, что написать доклад о рекламном деле гораздо проще, чем составить хорошее рекламное объявление.

Лео Барнетт

Большинство людей считают себя специалистами в области рекламы.

Спросите своего парикмахера, что он думает о какой-нибудь рекламной кампании, и он тут же даст вам понять, что прекрасно разбирается в рекламе. И в определенном смысле он прав. Потому что реклама прежде всего адресована читателю, каковым и является ваш парикмахер. Мы, практики и создатели рекламы, обрушиваемся на потребителей со всех сторон — со страниц газет, с плакатов, киноэкранов и даже с экранов телевизоров, врываясь в их домашнюю частную жизнь. Так почему же они должны быть лишены права выражать свое мнение относительно нашей деятельности?

Выбирайте себе «Рагкег» так же аккуратно, как выбираете слова.

(Изучите рекламу ручек «Рагкег» на этой странице.)

Даже прохожий на улице с легкостью распознает рекламу. В самом приближенном виде реклама, публикующаяся в печатных изданиях, может быть разделена следующим образом:

A. Заголовок.

B. Изображение.

С. Текст.

Б. Логотип.

Е. Подпись.

(Изучите рекламу ручек «Рагкег» на этой странице.)

Emirates

Маршалл Маклуган называл рекламу «наскальной живописью XX века».

Печатная реклама может быть как цветной, так и черно-белой. Она может иметь разные форму и размер. Она может быть отпечатана типографским способом, может содержать рисунки, иллюстрации и фотографии, она может быть снабжена заголовком или заключена в рамку, но как бы она ни выглядела, читатель распознает ее мгновенно. Люди также узнают логотипы, или символы, компаний, которыми отмечены рекламные обращения.

<< | >>
Источник: Дж. А. Валладарес. Ремесло копирайтинга. 2005

Еще по теме Анатомия печатной рекламы:

  1. Немедийные средства рекламы. Печатная реклама
  2. Печатная реклама
  3. Печатная реклама
  4. Приложение 5. Пример технического задания на разработку» идеи печатной рекламы
  5. Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы
  6. Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы
  7. Елена Чиркова. Анатомия финансового пузыря, 2010
  8. Анатомия поисковой машины
  9. Сила авторитета: анатомия власти
  10. 1.3. "Анатомия" поисковой машины
  11. Анатомия рекламного объявления
  12. Вуди Дорси. Анатомия биржевого рынка, 2005
  13. В.Дорси, Анатомия биржевого рынка Ура гуманизму!
  14. Реклама. Назначение рекламы, ее классификация.Требования к рекламе
  15. Вит Ценев. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр, 2003
  16. ВИДЫ рекламы, эффективность рекламы разных видов
  17. Реклама и общество. Международный опыт общественного контроля рекламы