<<
>>

Что считать «хорошо забытым старым»?

Вам как копирайтеру придется просматривать сотни рекламных работ в различных специализированных журналах и сборниках. Вам придется смотреть ролики, завоевавшие премию «Клио» и победившие на фестивале в Каннах.
И каждый следующий будет лучше предыдущего. Вы будете настолько перегружены впечатлениями, что у вас голова пойдет кругом, когда вы попытаетесь вспомнить все, что видели и про-читали. Каждый год вы будете посещать церемонию вручения премий в Рекламном клубе, чтобы узнать, чего достигли ваши коллеги. А может, и ваша работа получит признание. Это поистине очень бурная жизнь.

Однако по-настоящему вам запомнится немногое. В памяти останутся лишь те кампании, которые были основаны на действительно гениальных идеях и которым со временем суждено стать классикой. Это может быть заголовок («Выдохни дым в мою сторону»), картинка (Человек с повязкой на глазу в рубашке «Hathaway») или синтез того и другого (ковбой Marlboro).

Но лишь классическая кампания захватывает воображение потребителя и запоминается на долгое время. Зачастую клиентам и сотрудникам агентств надоедают долгосрочные кампании, и они начинают стремиться к переменам. Однако общеизвестно, что как раз в тот момент, когда вам начинает надоедать рекламная кампания, ваш потребитель начинает обращать на нее внимание. Поэтому не спешите вы-плеснуть ребенка вместе с водой.

Возможно, вы даже не догадываетесь, какое количество английских идиом почерпнуто из классической литературы, Шекспира и Библии.

Точно так же классические рекламные формулы впитываются и поглощаются живым разговорным языком. Со временем они становятся неотъемлемой частью ежедневного потока мыслей. Проверьте, ка-кими высказываниями из нижеследующих вы пользуетесь сами.

<< | >>
Источник: Дж. А. Валладарес. Ремесло копирайтинга. 2005

Еще по теме Что считать «хорошо забытым старым»?:

  1. ТОТ, КТО СЧИТАЕТ, ЧТО ВСЕГДА БУДЕТ НАСЛАЖДАТЬСЯ ПОДАРКАМИ СУДЬБЫ, И ПРЕДПОЧИТАЕТ ПОЧИВАТЬ НА ЛАВРАХ, РИСКУЕТ ПОТЕРЯТЬ НЕ ТОЛЬКО ТО, ЧТО У НЕГО ЕСТЬ, НО И САМОГО СЕБЯ
  2. Что считают важным опытные менеджеры
  3. Операции с опционами для сотрудников Что считать справедливой стоимостью
  4. Что является хорошим входом?
  5. 107. Упражнение«Делай то, что делаешь хорошо»
  6. Как определить, что реклама сделана хорошо?
  7. КАК ПО ЗАГОЛОВКУ ПОНЯТЬ ЧТО НОВОСТЬ ХОРОШАЯ
  8. Как определить, что мой маркетер – хороший специалист?
  9. Что такое хорошо и что такое плохо
  10. 5.4. Некоторые важные вопросы. Какие слова индексирует поисковая машина. Как мы уже говорили, для индексации слов на страницах поисковику нужно знать, что именно считается словом.
  11. ШАГ 7. РЕШИТЕ, ЧТО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ ВСЕ ПОЙДЕТ ХОРОШО Решение о том, когда брать прибыль
  12. V. Забытые основы