<<
>>

Креативный подход

Для всех вышеперечисленных видов рекламы можно пользоваться целым рядом креативных подходов или методов. Например, для пусковой рекламы или рекламы в редакционной статье можно воспользо-ваться методом «рекомендации» — высказыванием одобрения какогонибудь известного лица.
Далее приводятся наиболее распространенные методы.

Метод рекомендации

Для подтверждения достоинств марочного товара используется мнение известных и авторитетных лиц или обычных покупателей, которые удовлетворены им.

Метод стиля жизни

Главной привлекательной особенностью является стиль жизни, как это делается при рекламе сигарет, текстиля или алкогольных напитков.

Метод решения проблемы

Особенно эффективно эта реклама действует на телевидении, дающем возможность увидеть, что было «до» и что стало «после». Обычно для этого используется разделение экрана, когда на одной его половине

демонстрируется то, что было до употребления товара, а на другой — то, что стало после.

Однако для какого бы вида рекламы вы ни работали, существует один креативный метод, который применим во всех случаях. Я называю его

методом Бернбаха.

<< | >>
Источник: Дж. А. Валладарес. Ремесло копирайтинга. 2005

Еще по теме Креативный подход:

  1. Креативный подход в коммуникационной деятельности по «горизонт»
  2. Креативность организации
  3. Ричард Флорида. Креативный класс, 2016
  4. Креативность в группах
  5. Организационная креативность
  6. Креативная искра
  7. Индивидуальная креативность
  8. Креативное решение проблем
  9. Повышенная креативность
  10. Отто Крегер, Дэвид Голдстайн. Творческая личность. Как использовать сильные стороны своего характера для развития креативности, 2014
  11. Подходы к глобальной логистике
  12. Подходы к исследованию проблем