<<
>>

Составление рекламных текстов для внутри магазинной рекламы

В детстве мы учили стихотворение, которое звучало следующим образом: «У меня есть маленькая тень, которая повсюду следует за мной». А также стишок про ягненка Мэри, который никогда не отставал от своей хозяйки.
А теперь познакомьтесь с продавцом, который не отстанет от вас ни на шаг, как только вы придете в магазин. В отличие от коммивояжера, стоящего у вас на пороге, сопротивляться этому гораздо сложнее.

Потому что стоит вам открыть кошелек, и он тут как тут!

Вот вы рассеянно бродите по супермаркету в ожидании приятеля, и вдруг вам на глаза попадается симпатичный постер, или вывеска, или торговый автомат. Вы приглядываетесь... и вот ваша рука уже тянется за бумажником. Может, вы вспомнили, что именно это и собирались купить, или вам вдруг захотелось попробовать чего-нибудь новенького. Но что бы вами ни двигало, цель достигнута!

Помните, как вы писали в школе конспекты? Теперь у вас снова появилась такая возможность, причем за деньги. Реклама в местах покупки/продажи — это то же самое рекламное обращение, только в сильно сжатом виде.

Как правило, такая реклама лаконична и убедительна; ее главная цель — подтолкнуть доверчивого потребителя к приобретению товара, который он совершенно не собирался приобретать.

Обычно продавцы очень ревниво относятся к своему пространству, используя каждый его дюйм для хранения своих товаров. Поэтому реклама действительно должна быть очень яркой и действенной, для того чтобы убедить их разместить ее у себя. И здесь от копирайтера и художника требуется максимум изобретательности. Цвета должны быть тщательно подобраны, шрифт — отчетлив и ясен.

Походите по ближайшим магазинам, обращая внимание на размещенную в них рекламу. Поищите новые места, которые вы могли бы

рекомендовать для размещения рекламы.

Витрины, полки, пространства между стеллажами, холодильники, стены, навесы. Многие мелкие магазинчики начинают выглядеть жизнерадостнее и привлекательнее именно благодаря размещенной в них рекламе.

Строго говоря, копирайтерам мало что остается здесь делать после того, как сформулирована главная рекламная мысль. То же самое обращение, естественно, основанное на печатной и телевизионной кам-пании, приспосабливается для розничной торговли. Главную роль начинают играть логотип и фирменные цвета компании. Полезной может оказаться и мнемотехника, способная подчеркнуть бренд каким-нибудь оригинальным способом. Как, например, «сияющая белизна» Surf или махараджа в рекламе Air-India. Например, бакалейный магазин может сделать себе сияющий белизной навес, а турагентство украсить свое фойе фигурой махараджи в натуральную величину. Некоторые сигаретные палатки устанавливают зонтики, на которых отражено рекламное обращение.

Конечно, все это чревато информационным хаосом. Все борются за внимание. Поэтому задача всегда заключается в том, чтобы изобрести что-то новенькое, что-то отличающееся от предыдущего. Сегодня больше чем когда-либо средство информации и является обращением. И все благодаря Вам, Маршалл Маклуган.

<< | >>
Источник: Дж. А. Валладарес. Ремесло копирайтинга. 2005

Еще по теме Составление рекламных текстов для внутри магазинной рекламы:

  1. Составление рекламных текстов для наружной рекламы
  2. Составление рекламных текстов для телевизионной рекламы
  3. Составление рекламных текстов для рекламы на радио и в интерактивных средствах информации
  4. Глава 5. Составление рекламных текстов для рекламной кампании
  5. Составление рекламных текстов для адресной рассылки
  6. Составление рекламных текстов и рекламная стратегия
  7. Отсутствие оснований для обложения единым налогом на вмененный доход деятельности по размещению рекламы внутри общественного транспорта путем нанесения на внутреннюю обшивку салона одноразовых наклеек (стикеров), содержащих рекламную информацию
  8. Глава 8. Творчество в составлении рекламных текстов
  9. К. А. Иванова. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов, 2006
  10. О составлении текста для прямой рассылки
  11. Психографика печатного рекламного текста. Геометрия рекламного текста
  12. Различия в написании рекламных текстов для вашего сайта для мужчин и женщин
  13. 11.3. Различия в написании рекламных текстов для вашего сайта для мужчин и женщин
  14. Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы