<<
>>

Стимулирование сбыта

ДЛЯ продвижения брендов рекламные агентства используют как долгосрочные, так и краткосрочные стратегии. Долгосрочная кампания в печати (длящаяся в течение года или более), поддержанная телевидением, кинороликами, радио и наружной рекламой, называется тематической.
Стимулирование сбыта все больше прибегает сегодня к таким традиционным средствам массовой информации, как телевидение. Однако в основном она осуществляется через магазинную и почтовую рекламу, листовки и проведение рекламных акций, что называется рекламной тактикой. Тематическая реклама обычно считается тем, что происходит «выше ватерлинии», рекламная тактика — это то, что находится ниже. Это разница между войной и отдельно взятым сражением. Война продолжается, а сражения могут разыгрываться на самых разных аренах — на земле, в воздухе и в океане.Мне представляется разумным обсудить этот маркетинговый инструмент, так как он обычно требует большего участия розничной тор-говли/продавцов и владельцев магазинов, а также использования внутримагазинной рекламы. Совершенно очевидно, что стимулирование сбыта требует особых навыков от копирайтеров.
<< | >>
Источник: Дж. А. Валладарес. Ремесло копирайтинга. 2005

Еще по теме Стимулирование сбыта:

  1. Организация сбыта услуг через коммерческие структуры предприятия. Стимулирование сбыта
  2. Стимулирование сбыта
  3. Стимулирование сбыта
  4. Планирование стимулирования сбыта
  5. Этап 15. Стимулирование сбыта
  6. Определение форм и методов стимулирования сбыта и необходимых для этого затрат.
  7. Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования каналов распространения рекламы
  8. Сбытовая политика и организация сбыта
  9. Методы стимулирования
  10. Размещение складов вблизи рынков сбыта
  11. Рынок и объем сбыта продукции
  12. Оценка рынка сбыта
  13. Контроль качества работы собственного отдела сбыта
  14. Выбор каналов и методов сбыта на целевом рынке
  15. Ключевые элементы модели сбыта не согласованы между собой
  16. Стимулирование продаж