<<
>>

Вы поступили на работу в рекламное агентство. Что дальше?

Джерри Делла Фемииа когда-то сказал: «Самое большое удовольствие, которое вы можете получить, не раздеваясь, — это удовольствие от рекламной деятельности». Это развлечение, которому вы можете предаться, имея при себе только карандаш и бумагу.

Поступив в феврале 1971 г.

в Lintas в качестве начинающего копи-райтера, я была в полной растерянности. Люди носились туда-сюда, занимаясь неотложными делами, которые нужно было сделать еще накануне, и казались невероятно значительными. Я была единственной, кто ничем не был занят. Я слонялась по кабинетам, в которых располагались Великие Творцы, и умоляла позволить мне понаблюдать за их работой. Иногда они мне это разрешали. Вряд ли сегодня начинающие могут позволить себе здороваться с креативными руководителями своего агентства.

Но в 70-х гг. все было иначе.

Как и в 80-х.

Как и в 90-х.

Как и в грядущем тысячелетии.

Беда начинающих заключается в том, что их должен кто-то учить. А заниматься этим никто не хочет. Чаще всего мне вручали кипу гранок и отсылали прочь. Мне потребовалось некоторое время, для того чтобы понять: если я не заставлю с собой считаться, меня просто поглотит эта рутина.

Первые полгода в Lintas я чувствовала себя чрезвычайно несчастной. Я не могла отличить художественную работу от пустого места. Мне предстояло многому научиться. Я была брошена на произвол судьбы в творческое варево, однако постепенно начала знакомиться с менеджерами по работе с клиентами, представителями средств информации, исследователями, киношниками, телевизионщиками, продюсерами, координаторами моделей и массой других людей. Однако потребовалось еще несколько месяцев для того, чтобы в моем мозгу что-то щелкнуло и я начала понимать, кто что и для кого делает.

Мое стихотворение, опубликованное в январе 1972 г. в журнале бомбейского «Рекламного клуба» (Solus, т. 8, № 1), свидетельствует о том, в каком замешательстве я продолжала находиться даже по прошествии года!

Рекламные сомнения

Должны ли все птицы фуражки носить? А ослы отдыхать на природе? И стоит ли кошке корову будить, Если та спит при ясной погоде? (Из старинной детской песенки)

Разве наше сомненье вопросы решит?

И неужто копирайтер рожден изгоем?

Ум кипит, дух бурлит, и костюмчик пошит —

Быть копирайтером в жизни — что ж это такое?

Все идеи, идеи — так дни напролет... Ну а если фантазия никнет? То никто не придет и никто не поймет, Разве топнет ногой и прикрикнет.

И теперь я спрошу вас со всей простотой — Ради кремов, лосьонов и мыла, Чтобы стать идеалом и чьей-то мечтой, Я должна позабыть все, что было?

Как поймать имидж бренда? Как «гештальт» народу суметь объяснить? Как составить текст без единой помарки? Право дело, уж лучше мне вовсе не жить!

Как направить строку точно в цель без промашки, Чтоб не корчилось слово и глаз в ней не вяз?

Да, копирайтер рождается, верно, в рубашке, Набирая от промаха к промаху класс.

Требуется довольно длительное время для того, чтобы привыкнуть к новой работе.

Всем улыбайтесь и задавайте вопросы, не опасаясь показаться надоедливым. Обычно в рекламных агентствах снисходи-тельно относятся к новичкам, желающим овладеть профессией.

Не поддавайтесь гордыне и ложной скромности — спрашивайте, спрашивайте и спрашивайте.

И наконец, заведите блокнот и вносите в него свои записи. Не полагайтесь на память. Рисуйте схемы, пишите памятки, составляйте спис-

ки. Это особенно полезно, если вы одновременно принимаете участие в нескольких рекламных кампаниях.

Администрация

Познакомьтесь со всеми коллегами — узнайте их имена и должности. Это поможет вам разговаривать с ними на привычном для них языке.

В агентстве каждый работает на кого-то, а все вместе — на клиента. Реклама — это всего лишь сфера услуг, какого бы профессионализма мы в этом не достигли. Клиент платит деньги и диктует своп условия. В нашу задачу входит объяснить ему, как выразить то, что он хочет.

За стенами агентства располагается огромный мир. Реклама — лишь одна из стрел, находящихся в колчане клиента. Помимо нее он обладает другими, не менее сильно действующими средствами — политикой ценообразования и торговой политикой, дистрибьюторской сетью, исследованиями и разработками, упаковкой. Для того чтобы стать профессиональным рекламистом, надо познать все эти сферы.

<< | >>
Источник: Дж. А. Валладарес. Ремесло копирайтинга. 2005

Еще по теме Вы поступили на работу в рекламное агентство. Что дальше?:

  1. Финансовая основа работы рекламного агентства
  2. Критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства и возможные причины его смены
  3. Рекламное агентство как главное действующее лицо рекламной индустрии
  4. Классификация рекламных агентств
  5. Рекламное агентство
  6. Структура рекламного агентства
  7. 2.2.20. Рекламные агентства
  8. Основные задачи рекламного агентства
  9. Характер взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя
  10. Жизнь в рекламном агентстве
  11. Современные особенности маркетинга рекламных агентств
  12. А что дальше?
  13. Наемное мошенничество. Что будет дальше?
  14. Вы стали владельцем собственности... Что дальше?
  15. Рекламное агентство и рекламодатель
  16. Регламентирование этапов продаж. Что дальше?
  17. Блог есть. Что дальше? Блог-маркетинг Базы внимания и серфинг
  18. Работая над своим проектом, не надейтесь на то, что ктонибудь, например поставщик, продавец, коллега, руководитель, выполнит свои обещания. Постоянно напоминайте о там, что вам обещали
  19. Работа над ошибками. Оптимизация рекламных кампаний
  20. Страховая брутто-премия, поступившая