<<
>>

Задание

Вот несколько рекламных объявлений, опубликованных Уильямом Лутцем в его книге «Эпоха коммуникаций» (1974). Каждое из них сопровождается заданиями, которые заставят поработать ваши серые клеточки.

1.

Изучите текст и проверьте, соответствует ли он шестиэтапной фор муле Глима. Если нет, спросите себя, почему. Где правила были на рушены сознательно?

2. Рассмотрите темы для обсуждения. Запишите в рабочую тетрадь свои соображения.

3. Перепишите рекламные тексты, воспользовавшись индийскими эк вивалентами для товаров, моделей и ситуаций. Так, вместо «биогра фий» виски «Dewar's White Label» воспользуйтесь биографиями Макдауэлла, а вместо Билла Дрейка возьмите популярную звезду или диджея MTV. Воспользуйтесь в своем тексте той же логикой, что и в оригинале.

Шотландское виски «Dewar's White Label»

Заголовок:

Наши биографии.

Текст:

БиллДрейк.

Адрес: Бель-Эйр, Калифорния.

Возраст: 33 года.

Профессия: разрабатывает форматы программ поп-музыки для радиостанций всей страны.

Хобби: бильярд, звукозапись.

Последняя прочитанная книга: «Крестный отец».

Последнее достижение: выпуск Золотого диска рок-н-ролла и хит-парада-71 — двух наиболее популярных дисков.

пулярностью, говорит о том, что их идеи близки многим людям.

Я думаю, что им стоит уделять больше

Высказывание: «К рок-группам нельзя относиться как к чему-то не имеющему к вам отношения. То, что

их музыка пользуется такой по-

Наши биографии

Характер: проницателен. Обладает хорошей интуицией. Обезоруживающе беспечен. Его несносная манера поведения сделала его одним из самых заметных персонажей.

Напиток: шотландское виски «Dewar's White Label».

Подпись/логотип мелким шрифтом:

Аутентичный товар. В Шотландии существует более тысячи способов приготовления виски, однако ничто не может сравниться с «Dewar's White Label».

Мы ни разу не нарушили стандарты качества, установленные в 1846 г. В каждой капле — лучшие сорта Высокогорья, Долин и Гебридских островов. Вкус «Dewar's White Label» неизменен.

Дискуссия

- Рекламисты часто пользуются мнением знаменитостей для про

движения своего товара. Является ли это именно таким слу чаем?

- Почему тексту придан такой официальный характер? К какому

результату это приводит?

- В чем заключаются притягательные свойства этой рекламы?

Риторическое

- Что вам сообщается о человеке, рекламирующем виски «Dewar's White Label»? Насколько эти сведения уместны?

- В тексте утверждается, что «существует более тысячи способов приготовления виски, однако ничто не может сравниться с "Dewar's White Label". Чем сомнительно это утверждение? Откуда вы знаете, что виски «Dewar's White Label» является аутентичным? Что означает слово «аутентичный»?

Страховая компания New England Life Insurance Company

Заголовок:

«Моя страховая компания? Конечно, New England. А почему вы спраши-ваете?»

Очень мелким, практически незаJ/BT'-'

метным шрифтом наверху:

1971, Страховая компания New gland, Бостонский филиал корпорации Equity, дочернее предприятие юрисконсульты по инвестициям Loo-i Sayles & Co.

Дискуссия

- Какой товар рекламируется? Где о нем упомянуто и почему это по нятно?

- Каким образом рисунок способ ствует продаже страховок? Каков характер рисунка — юмористиче ский или зловещий?

- Страхование жизни связано с жизнью или смертью? Почему эта страховка называется страхованием жизни, а не страхованием смерти?

- Является ли эта реклама действенной? Почему??

Риторическое

- Проанализируйте расположение элементов в рекламе. Почему так много пустого пространства? Каким образом композиция подчер кивает смысл рекламы?

- Заголовок является ответом на вопрос, который не озвучен в рек ламе. Как благодаря рисунку мы понимаем, кто задает вопрос и кто отвечает? Как с помощью рисунка мы понимаем смысл за данного вопроса?

Зубная паста «Crest»

Зубы НС Заголовок:

умирают.

g6“ не умщиют-

J А Это вы их убиваете.

Это вы Текст.

г* Если вы теряете зуб — это значит, что вы убили его своим пре-

ИХ уоиваете небрежительным отношением. Тем, что ели не ту пишу, недостаточно часто

посещали дантиста, плохо его чистили.

Подобное пренебрежение ведет к образованию дырок, а дырки к |gp.v потере зуба. В среднем вследствие кариеса каждый человек за свою

ЖИЗНЬ теряет от шести до девяти зубов.

” «Crest» с флюоридом препятствует образованию дырок. Поэтому

кроме регулярного посещения дантиста и правильного питания |йкИК чистите зубы «Crest». Чем активнее вы сражаетесь с дырками, тем

меньше придется зубам бороться за свою жизнь. гН^ЭЕгг dSSEH* Логотип/подпись: Главная задача «Crest» — бороться с дырками.

- На что вы обратили внимание в первую очередь — на зуб или на заголовок?

- Почему в заголовке не упомянут бренд?

- Чем зуб, изображенный на рекламе, отличается от других?

- В чем заключается привлекательное свойство рекламы? Чем эта реклама отличается от рекламы других зубных паст?

Риторическое

- Три слова в заголовке имеют отношение к смерти. Какое они ока зывают влияние на читателя?

- Разделен ли рекламный текст на абзацы?

- Второе предложение текста является фрагментарным. Как этот фрагмент действует в контексте?

- Какая интонация использована в этой рекламе?

- Что в этом заголовке оказывает большее воздействие — смысл или размер букв? Почему художниками выбран такой большой шрифт?

AT&T и телефонные компании Bell

Заголовок:

Телефонной компании требуется больше таких монтажников, как Алана Макфарлан.

Текст:

Алане Макфарлан 20 лет, она родом из Сан-Рафаэля, штат Калифорния. Она — одна из лучших монтажниц нашей фирмы. Но не единственная.

Кроме нее у нас работает несколько сотен других монтажников. Политика нашей компании заключается в том, что у нас нет чисто мужских или чисто женских должностей.

Мы считаем, что и мужчины, и женщины имеют право делать то, что они хотят, если они делают это хорошо.

Например, Алане нравится работать на улице: «Я ненавижу офисную рутину, — говорит она, — а занимаясь монтажом, я могу много двигаться и получать новые впечатления».

Одни любят что-то делать за столом, а другие, как Алана, — на высоте 20 футов над землей.

Третьи мечтают водить грузовики.

Четвертые становятся первоклассными менеджерами.

Сегодня, когда открыты вакансии, местная телефонная компания предлагает желающим такую работу, о которой, возможно, они никогда и не мечтали. Мы хотим помочь людям достичь предела своих воз-можностей.

АТ&Т и ваша местная телефонная компания дают вам шанс.

АТ&Т и телефонные компании Ве11

Заголовок:

Телефонной компании нужны такие операторы, как Рик Вемхоуфер.

Текст:

Рик Вемхоуфер из Денвера, штат Колорадо, один из нескольких сотен телефонистов, работающих в нашей компании.

В настоящее время он исполняет обязанности оператора службы поддержки. «Мне нравится моя

работа, — говорит он, — я люблю помогать людям».

У нас работает много таких людей, как Рик. И мужчины, и женщины работают механиками, водителями грузовиков, монтажниками и инженерами.

Мы приглашаем в свою телефонную компанию всех, чтобы люди могли заниматься тем, чем хотят. Сегодня, когда открыты вакансии, местная телефонная компания предлагает желающим такую работу, о которой, возможно, они никогда и не мечтали. Мы хотим помочь людям достичь предела своих воз-можностей.

АТ&Т и ваша местная телефонная компания дают вам шанс.

Дискуссия

- Какова цель этих двух рекламных объявлений?

- Какова целевая аудитория в обоих случаях?

- Какую роль в обеих рекламах играет изображение? Был бы этот текст столь же действенным в отсутствии изображения?

- Алана Макфарлан изображена отдельно, а рядом с Риком Вемхоуфером виден кто-то еще. Почему?

- Что общего вы заметили в этих двух объявлениях?

- Почему Алана названа монтажницей, а не монтером?

Телефонной компании требуется Телефонной компании

больше таких монтажников, нужны такие операторы,

как Алана Макфарлан

Почему в заголовке говорится о телефонной компании, а не о АТ&Т?

Риторическое

- Почему в рекламе говорится о «телефонных операторах» и «мон тажницах»? Чем вызвана необходимость подчеркнуть пол людей, занимающих те или иные должности?

- Сравните тексты обоих обращений — в чем их сходство?

- Обе рекламы содержат высказывание изображенного на ней лица.?

Почему?

- В обеих рекламах об АТ&Ттоъощтся «наша», а также использу ется местоимение «мы». Какое это производит впечатление?

«Nice'n Easy»

Заголовок:

Она позволяет мне быть самой собой.

Текст:

Цвет, который становится частью вас (а не наоборот!) — вот что вы получаете от «Nice'n Easy» от Clairol. В чем бы ни заключалась ваша цель — изменить цвет или что-то скрыть, подкрасить или перевоплотиться, выбирайте «Nice'n Easy» для яркости цвета, здорового вида и органичного впечатления.

Подпись/логотип:

Краска для волос «Nice'n Easy».

Пользуется самой большой популярностью.

Дискуссия

- Ваша первая реакция на эту рекламу? Представляется ли вам эта реклама сексуальной?

Почему?

- К кому она обращена — к муж

чинам или женщинам?

- Не унижает ли эта реклама женщин как лиц, которые должны что-то доказывать?

Если унижает, то объясните, почему.

- Почему текст не включен в картинку, а расположен отдельно вни зу страницы?

- Это реклама краски для волос. Какое отношение картинка имеет к рекламируемому товару?

Риторическое

- Что означает выражение «она позволяет мне быть самой со бой»? Что имеется в виду под «она»? И кто имеется в виду под «мне»?

- «В выборе цвета волос, как и в выборе косметики, одежды, любви и работы... женщина хочет оставаться самой собой». Какую роль играет последовательность объектов в данном предложении? По чему в середине предложения использовано многоточие?

- В заголовке используется местоимение первого лица, а в тексте — второго. Чем вызвана эта смена?

<< | >>
Источник: Дж. А. Валладарес. Ремесло копирайтинга. 2005

Еще по теме Задание:

  1. Методика комбинированной экспертной выработки заданий(на примере анализа заданий заместителя главврача)
  2. Контрольные задания по оценкв.^^^ оборачиваемости оборотных средств (задание № 2)
  3. Контрольные задания по оценке эффективности использования основных средств (задание № 1)
  4. Контрольные задания по расчету ч. себестоимости продукции (задание №4)
  5. Контрольные задания по расчету прибыли и ее распределению (задание № 5)
  6. Задание. Изучить базисные условия поставок (см. приложение к заданию) и заполнить таблицу взаимосвязи закупочной и распределительной логистики в процессе международных поставок грузов.
  7. Условия аудиторских заданий
  8. 10.3. Оплачиваемые задания
  9. Задания начальника имеют высший приоритет
  10. Задания по компиляции финансовой информации
  11. Постановка задания на оценку
  12. Получение производственных заданий