>>

Роберт Макки, Том Джерас. СТОРИНОМИКА . Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире. 2019

Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов — обладателей престижных премий «Оскар» и «Эмми». В основе его популярного семинара лежит уникальная книга «История на миллион долларов», посвященная искусству создания историй. В новой книге «Сториномика» Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную «дорожную карту» для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, «Сториномика» наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем? «Сториномика» отвечает на этот вопрос .

| >>
Часть 1. Маркетинговая революция 1. Реклама, история зависимости
2. Маркетинг, история разочарования
Часть 2. Как создать историю История: Эволюционная адаптация к сознанию 3. Эволюция истории
4. Что такое история?
5. Полная история
6. Целенаправленная маркетинговая история
Часть 3. Как заставить сторителлинг работать
7. Сторителлинг и директора по маркетингу
8. Брендинг, основанный на историях
9. Реклама, основанная на историях
10. Генерация спроса и лидов, основанная на историях
11. Формирование аудитории
12. Продажи, основанные на историях
13…номика
Заключение Завтра

Книги и учебники по дисциплине Маркетинг:

  1. Джей Бэр. GET FEEDBACK. Как негативные отзывы сделают ваш продукт лидером рынка - 2018 год
  2. Лилия Нилова. Поп-арт маркетинг: Insta-грамотность и контент-стратегия - 2018 год
  3. Крис Восс. Никаких компромиссов. Беспроигрышные переговоры с экстремально высокими ставками. От топ-переговорщика ФБР - 2017 год
  4. Крис Смит. Конверсия: Как превратить лиды в продажи - 2017 год
  5. Уильям Дэвис. Индустрия счастья. Как Big Data и новые технологии помогают добавить эмоцию в товары и услуги - 2017 год
  6. Патрик Ленсиони. Почему не все любят ходить на работу. Правда о вовлеченности сотрудников - 2017 год
  7. Майкл Уоткинс. Первые 90 дней. Стратегии успеха для новых лидеров всех уровней - 2017 год
  8. Дэн Кеннеди, Ким Уэлш-Филлипс. Жесткий SMM: Выжать из соцсетей максимум - 2017 год
  9. Рене Моборн, Ким Чан. Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков (расширенное издание) - 2017 год
  10. Игорь Манн, Роман Земцов. 90 дней. Простая техника, которая делает маркетинг максимально эффективным - 2017 год
  11. Марк У. Джонстон, Грэг У. Маршалл. Управление отделом продаж - 2017 год
  12. Игорь Манн, Анна Турусина, Екатерина Уколова. Инструменты маркетинга для отдела продаж - 2017 год
  13. Аллан Диб. Одностраничный маркетинговый план. Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы - 2016 год
  14. Дэвид Аакер. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха - 2016 год
  15. Игорь Манн, Анна Турусина, Максим Батырев. Согласовано! Как повысить доходы компании, подружив продажи и маркетинг - 2016 год
  16. Андрей Анучин. Простая книга о сложных продажах - 2016 год
  17. Эл Райс, Татьяна Лукьянова, Лаура Райс. Новое оружие маркетинговых войн - 2015 год
  18. Филип Котлер, Милтон Котлер. Как завоевать города и страны - 2015 год
  19. Александр Репьев. Как продавать продукты трудного выбора - 2015 год
  20. Джон Янч. По рекомендации. Бизнес, который продвигает себя сам - 2015 год