<<
>>

Что такое рейтинг с точки зрения поисковой машины?

Чтобы преуспеть в получении высокого рейтинга в поисковых системах, очень важно, чтобы Вы поняли общую концепцию "рейтинга", т.е. то, что такое рейтинг глазами поисковой машины. По большому счету, рейтинг может быть как результатом, так и стратегией.
Профессиональные оптимизаторы специально конфигурируют презентацию своей страницы (т.е.
то, что увидят пользователи в выдаче поисковой машины), для лучшего восприятия людьми. Если презентация успешна, люди щелкают на ссылку и создают результат рейтинга (то есть, клик). Поисковые машины часто отображают заголовок страницы (Title тэг) и Мета описание страницы (мы подробно разберем данные тэги в последующих главах) в своих результатах поиска. В связи с тем, что пользователи поисковых машин выбирают, какие ссылки щелкать, основываясь на том, что написано в вашей презентации, мы видим, что эта презентация (то есть, ваш заголовок и описание) является основой для вашего "рейтинга". Именно это мы подразумеваем, когда говорим, что рейтинг ваших страниц начинается с их презентации. Другими словами, презентация страницы формирует базу для вашей стратегии рейтинга, которая непосредственно и приносит плоды в его отношении.
Рейтинг передается тогда, когда пользователь поисковой машины фактически щелкает на вашу ссылку. Когда это происходит, база данных сервера создает примечание, что ваша ссылка была выбрана, и рейтинг вашей страницы немного повышается.
Чем больше ваши ссылки выбирались, тем более популярна будет ваша страница (по мнению поисковой машины), особенно, если пользователь остается на вашей странице в течение какого-то времени. Однако если пользователь щелкает назад, к странице с результатами поиска сервера, тогда сервер интерпретирует это действие, как случай, что ваша страница не была интересна, и это неблагоприятно сказывается на рейтинге.
Главное различие между презентацией и содержанием (контентом) — ваша презентация сайта (заголовок и Мета описание) находится в исходном коде. Если посетители вашего сайта еще могут взглянуть на заголовок вверху браузера, то Мета описание они не видят при заходе на страницу. Вместо этого они видят контент, и именно он должен считаться интересным для них, чтобы оставаться на вашем сайте в течение определенного отрезка времени ("определенного" — это субъективно, но чем дольше, тем лучше).
Поэтому, разрабатывая презентацию и содержание сайта, то есть стратегию рейтинга, Вы увеличиваете ваши шансы на то, что кто-нибудь выберет вашу ссылку и будет оставаться на вашем сайте какое-то время — это и есть результат рейтинга.
Так как поисковые машины заинтересованы в том, чтобы обеспечить наиболее релевантные и интересные для пользователя результаты, они полагают, что наиболее “высокорейтинговая” страница — та, на которую заходили наибольшее количество раз. Поэтому получение вашего "рейтинга" напрямую зависит от того, как часто кликают на ваши ссылки, т.е. на ссылки, которые пользователями считаются наиболее уместными своему поисковому запросу.
В самой первой части курса мы обсудили, как работают основанные на краулере поисковые машины. Специальное краулер-ПО посещает ваш сайт и читает код страниц. Этот процесс называется "краулинг" или "спайдеринг". Затем в базу данных поисковиков заносится индекс вашей страницы. Этот процесс называется "индексирование". При индексации поисковики учитывают несколько факторов. Например, прежде чем проиндексировать вашу страницу, спайдер посмотрит, сколько других страниц из базы данных поисковика ссылаются на вас. Он также изучит текст ваших входящих ссылок, Page Rank ссылающихся страниц, а также страницы, представленные в каталогах и т.д. Эти внестраничные факторы играют большую роль при оценке поисковой машиной вашей страницы. Пока вы включаете ключевые слова везде, где только можно на сайте, не забывайте отслеживать, какие сайты ссылаются на вас. Это имеет важное значение для краулера.
Когда кто-то вносит запрос в поисковую машину, то машина выдает рейтинг вашего сайта исходя из соотношения с другими страницами в ее базе данных. Этот процесс называется "ранжирование".
Таким образом, ранжирование — позиция сайта в рейтинге результатов поисковых систем (SERP) по определенному запросу. Например, если вы вводите в поисковую форму фразу “дом чертежи”, вы увидите список результатов в порядке убывания релевантности по данному запросу.
Наиболее релевантные и важные по значимости страницы перечислены в убывающем порядке. Для поисковых систем релевантность страницы определяется тем, насколько сайт соответствует ключевому запросу. Важность страницы определяется количеством и качеством ссылок, указывающих на сайт с других страниц. Концепция качественных ссылок очень важна и будет рассматриваться детально в последующих главах.
Если ваш сайт не входит в двадцатку лучших по вашему ключевому слову, то вы можете забыть о большом притоке посетителей с поисковых систем. Так как люди редко идут дальше первой страницы результатов, вам нужно попасть в десятку лидеров.
Спорный вопрос, насколько разнится приток посетителей у сайтов, занимающих позицию №1, №3 или №10. Все, что видно на мониторе до прокрутки страницы, нажимается чаще, чем нижерасположенные ссылки.
Недавно я натолкнулся на интересное исследование, которое показывает связь места сайта в рейтинге и процента кликов. Это определялось для запросов в Google.
Первая страница:
1- я позиция: 30%
2- я позиция: 15%
3- я позиция: 7%
4- я позиция: 5%
5- я позиция: 4%
6- я позиция: 4%
7- я позиция: 2%
8- я позиция: 2%
9- я позиция: 3%
10- я позиция: 5%
Вторая страница:
1- я позиция: 6%
2- я позиция: 4%
3- я позиция: 2%
4- я позиция и ниже <1%
Как вы видите, если вы не на первых двух страницах, вы можете забыть о посетителях. Когда последний раз вы сами заходили на третью страницу, когда искали что-то в Интернете?
<< | >>
Источник: Механов Е.В.. Базовый курс поисковой оптимизации. 2008

Еще по теме Что такое рейтинг с точки зрения поисковой машины?:

  1. 2.5. Что такое рейтинг с точки зрения поисковой машины?
  2. 1.2. Особенности поиска с точки зрения поисковой машины
  3. Особенности поиска с точки зрения поисковой машины
  4. Что такое поисковые машины и как они работают?
  5. 1.1. Что такое поисковые машины и как они работают?
  6. Что необходимо знать об акциях, облигациях и опционах с точки зрения инвестора
  7. 17.1. Что такое поисковая (контекстная) реклама
  8. 2.3. Поисковый маркетинг. 2.3.1. Что такое поисковый маркетинг?
  9. 2.2.11. Google adwords текстовые объявления на поисковых машинах (поисковая реклама)
  10. 2.2.10. Begun текстовые объявления на поисковых машинах (поисковая реклама)