<<
>>

10. Как анализировать сайты конкурентов

Когда вы только начинаете, получение ссылок может занять много сил и времени. Многие из ваших усилий могут оказаться бесплодными, когда сайты отказываются ссылаться на вас независимо оттого, что вы делаете.
Однако маркетологи знают, что конкуренты всегда идут по следу.
Во многих случаях, поиск страниц, которые занимают хорошие позиции по вашим ключевым словам и анализ ссылок конкурентов - это хороший старт. Стратегия интеграции, описанная ранее, и предложение ссылаться на вас, а не на конкурентов, скоро сделает ваш сайт популярным. И, рано или поздно, вы превзойдете своих конкурентов.
Перед тем, как продвигать свой сайт поисковым машинам, изучите то, что делают ваши конкуренты. Посмотрите, что делают сайты, которые занимают высокие позиции по вашим ключевым словам, чтобы научиться у них успеху, и сделать лучше них.
Но как вы можете определить, как работает ваш конкурент?
Если вы задаетесь вопросом, какие ключевые слова используют ваши конкуренты для того, чтобы повысить посещаемость сайта, вы можете начать с просмотра содержимого их мета-тэга ключевых слов. Однако, хотя это и не плохая идея, все же мета-тэг ключевых слов не является очень надежным источником подобной информации по нескольким причинам:
- Во-первых, многие сайты больше не утруждают себя использованием мета-тэга ключевых слов. Как мы говорили ранее, сегодня поисковые системы часто игнорируют Meta Keywords тэг, поэтому использование данного тэга теряет смысл.
- Во-вторых, и что еще более важно, мета-тэг ключевых слов только лишь скажет вам, какие ключевые слова, по мнению владельца сайта, оптимизируют сайт. И он ничего не скажет о том, какие из этих ключевых слов поисковые системы рассматривают как подходящие. Для анализа ключевых слов ваших конкурентов можно также использовать инструмент, который мы описывали в главе «Поиск и анализ ключевых слов» Google’s Site-Related Keywords Tool
Также существуют бесплатные способы анализа сайтов конкурентов
Качественные входящие ссылки - одна из причин высоких позиций сайта в рейтингах поисковиков. К счастью для нас, большинство поисковиков предлагают различные поисковые команды, позволяющие анализировать ссылки. Мы будем использовать Yahoo.ru для анализа входящих ссылок.
Почему именно Yahoo, спросите Вы? Информация Yahoo более доступна для чтения. Например, Google, Yandex и др. предпочитает скрывать ее от SEO. Именно поэтому здесь мы обращаемся к Yahoo. Но ответы можно найти и в других поисковых системах.
Предположим, вы решили взять для анализа ключевое слово «президент». Вы бы начали анализ с того, что проверили бы в Yandex, какие сайты занимают самые высокие позиции по этому слову.
Затем вы отправились бы в Yahoo проверить возвратные ссылки этих высокорейтинговых сайтов.
В этом случае, самая рейтинговая страница в списке Yandex - это Kremlin.ru (http://www.kremlin.ru)
Чтобы посмотреть, кто ссылается на эту страницу, используйте специальную линк- команду Yahoo: link:http://www.kremlin.ru
В данной ситуации Yahoo показывает 27400 ссылок, ведущих на эту страницу. Конечно, число ссылок меняется с каждым днем, но это даст вам общее представление о структуре ссылок того или иного сайта.
Если Вы не хотите придавать значения входящим ссылкам с других страниц этого же сайта, вы при анализе, то вам нужно комбинировать линк-команду с поисковой командой Yahoo, называемой «сайт» (site).
Поисковая команда «site» позволяет вам добавлять или удалять сайты из поисковой команды.
Например, чтобы видеть все страницы, имеющие связи с начальной страницей Kremlin.ru кроме тех связей, которые идут от самого Kremlin.ru, вы использовали бы следующую команду поиска:
link:http://www.kremlin.ru -site:kremlin.ru
Обратите внимание, перед URL нужно обязательно вставлять http://, в то время как «сайт»-команда позволяет это опустить.
Важно учитывать такие нюансы, чтобы получить правильный результат.
Вы должны также передвинуть www в «сайт» - команде, чтобы вы смогли получить информацию и о сайтах, которые не используют www -версии.
Поиск показал, что, когда вы попросили убрать ссылки сайта на самого себя, число ссылок сократилось с 27400 до 24300. Это говорит о том, какое большое количество ссылок носит внутренний характер.
УаИоо также имеет команду Нпкёотат, используя которую можно увидеть каждую страницу которая связана с любой другой страницей на сайте:
linkdomain:www.kremlin.ru
Это команда показывает нам, что около 77500 страниц связаны ссылками со страницами сайта Kremlin.пд.
Уберем входящие ссылки и получим число 55300: linkdomain:www.kremlin.ru -site:kremlin.ru
Объединение этих инструментов поможет нам определить число ссылок, указывающих на под страницы сайта, а не на главную страницу. Это важно знать, потому что поисковые машины предпочитают сайты, которые имеют большое количество ссылок на второстепенные страницы сайта. Это выглядит более естественным, и показывает, что сайт обладает естественной и качественной структурой ссылок.
Использовав нашу первую команду
('link:http://www.kremlin.ru -site:kremlin.ru).
мы узнали количество внешних ссылок, которые указывают на Kremlin.ru.
Из второй команды (linkdomain:www.kremlin.ru -site:kremlin.ru), мы узнали количество внешних ссылок, которые указывают на какую-либо страницу Kremlin.ru сайта.
Вычитая ссылки, указывающие на главную страницу от общего количества ссылок на сайт, мы получаем число ссылок, указывающих на сайт, но не указывающих на главную страницу. Чтобы найти глубину ссылок на сайте, мы делим это число на общее количество ссылок.
Например,
55300-24000=31000
31000/55300=56%
В общем, лучше всего использовать структуру глубоких ссылок на сайте. Большинство высокорейтинговых сайтов имеют глубину ссылок 30-40 процентов.
Зачастую результаты по последним двум командам получаются разными. Поэтому, важно понимать, что вышеперечисленные команды не обладают стопроцентной точностью, и их результаты постоянно меняются. Однако это лучшая возможность представить структуру ссылок нужного сайта.
Один из лучших способов использования этого вида поиска - определить не только количество, но и качество возвратных ссылок. Например, мы знаем, что поисковики отдают предпочтение образовательным и правительственным доменам, так как ими сложнее манипулировать. Вот то, как можно использовать linkdomain и «сайт»- команду для определения количества ссылок с доменов.edu на Kremlin.ru:
linkdomain:www.kremlin.ru site:.edu
Кроме доменов.edu и.gov, есть и другие домены, обладающие высокой степенью доверия поисковиков:.museum,.aero,.int, and.jobs.
Причина такой степени доверия - то, что их использование ограничено узким кругом проверенных пользователей Поэтому, так трудно получить от таких сайтов ссылку. Сайты, которые получают ссылки от них, как предполагается поисковыми машинами, выгодно отличаются от других сайтов.
Кстати, вы можете проверить, сколько ссылок сайт имеет от таких доверенных каталогов как Yahoo и DMOZ:
linkdomain:www.kremlin.ru site:dir.yahoo.com linkdomain:www.kremlin.ru site:dmoz.org site:dir.yahoo.com
Как вы видите, Kremlin.ru -действительно пользуется доверием у многих авторитетных источников. Именно поэтому он лидер по своему ключевому слову.
Инструменты анализа, которые предоставляет Google
Как и Yahoo, Google также имеет несколько дополнительных команд, которые могут показать степень оптимизированности сайтов ваших конкурентов. Например, есть инструменты, которые дадут вам представление о том, сколько ваших конкурентов активно оптимизируют свои сайты определенными ключевыми словами.
Как вам, возможно, известно, наличие вашей ключевой фразы в входящей ссылке - принципиально важный фактор в высоком ранжировании веб-страниц. Команда inanchor поиска Google покажет вам каждую страницу, которая имеет ссылки, ведущие к ней, которые содержат определенные ключевые слова в пределах текста ссылок.
Например, чтобы увидеть все страницы, которые содержат слова «президент» в тексте входящих ссылок, используйте следующий запрос в Google:
inanchor: "президент"
Это показывает нам, что есть 842 ООО страниц, ссылки которых содержат текст «президент», указывающий на них, и Kremlin.ru имеет наиболее высокий рейтинг, что является еще одной причиной, по которой они оценены высоко по этим ключевым словам.
Заметьте также, что важно использовать кавычки, если вы ищете фразу из нескольких слов, такую как «президент России». Если вы хотите искать фразу из нескольких отдельных слов в тексте ссылок, таком как текст ссылки, который содержит сразу и «президент России» и «правительство», используйте поиск Google's allinanchor:
allinanchor: "президент России" правительство
Помимо наличия ваших ключевых слов в тексте входящих ссылок, еще одно важное место, куда можно поместить ваши ключевые слова, - это заголовки ваших вебстраниц. Вы можете также использовать Google для того, чтобы узнать, сколько
Как анализировать сайты конкурентов
страниц содержит ваши ключевые слова в своем заглавном тэге. Для этого используйте поисковую команду intitle. Мы снова воспользуемся «президент России» в качестве примера, но вы можете использовать любые ключевые слова, которые планируете разместить на сайте:
intitle: "президент России"
Как мы видим, порядка 109 ООО страниц используют ключевые слова «президент России» в своем заглавном тэге.
В конце концов, вы можете использовать intextcommand в Google для того, чтобы увидеть, что 1 140 ООО страниц в списке Google просто используют эти ключевые слова где-либо на странице:
intext: "президент России"
Есть также поисковые команды allintitle и allintext на тот случай, если вы хотите искать несколько фраз сразу.
Вы можете даже комбинировать эти три команды, чтобы увидеть, сколько сайтов скоординировало размещение своих ключевых слов во всех трех стратегических позициях -текст входящих ссылок, тэг заголовка и содержимое основной часть веб-страницы:
intitle:"президент России" inanchor:"президент России" intext:"президент России"
В настоящее время существует 19 300 страниц, которые соответствуют этому требованию. Это ясно демонстрирует, что «президент России» - это очень конкурентоспособные ключевые слова. Рассматривая этот уровень конкурирования, вам обычно было бы лучше найти менее конкурентные ниши, в которых вы можете с большей легкостью добиться успеха.
Заметьте, что вы не сможете смешивать поисковые команды allinanchor, allintitle и allintext. Если вы хотите искать сразу несколько несвязанных между собой слов или фраз, вам будет необходимо объединить эти фразы из комманд inanchor, intitle и intext следующим образом:
inanchor:"президент России" inanchor:правительство intitle:"президент России" intitle правительство intext: "президент России" intext правительство
Здесь количество выявленных результатов значительно понижается - 172 стриницы. Это показывает, что вам будет значительно легче планировать заполнение ниши ключевых слов, таких как «калифорнийское недвижимое имущество», чем если бы вы пытались использовать такое ключевое слово как «президент России».
Анализ доменов ваших конкурентов
Таким образом, мы охватили входящие ссылки, ключевые слова, текст ссылок, текст заголовка и основной текст. Еще одна информация, которую вам необходимо получить, - это активный возраст домена. Google, в частности, отдает предпочтение более старшим доменам. К счастью, есть также легкий способ проверить дату регистрации домена, используя службу whois:
https://www.nic.ru/whois/
Просто введите название домена в форму, кликните «поиск», и ищите текст, который гласит «дата создания» или «Запись создана...». Следуя этому примеру, мы видим что Kremlin.ru был зарегистрирован 22 июля 1998. По меркам доменов, это довольно старый экземпляр, и очень ценный, если вы пытаетесь достигнуть высоких результатов ранжирования.
Конечно, того, что у вас будет домен с давним сроком регистрации, вовсе не достаточно самого по себе. То, что действительно принесет пользу, это дата, когда поисковая машина обнаружила страницу. Домен, который был зарегистрирован несколько лет назад, но никогда не попадал в поле деятельности, никогда не заработает достаточно высокий показатель возраста. Намного важнее, что домен был проиндексирован поисковой машиной достаточно давно. Также весьма важно то, что у домена есть некоторое количество качественных старых ссылок, которые индексировались уже какое-то время.
Так как же вы можете узнать, когда сайт впервые начал действовать, и был впервые проиндексирован поисковыми машинами? Для этого вам необходимо использовать инструмент, который называется машина Wayback, который вы можете найти здесь:
http://www.archive.org/web/web.php
Машина Wayback - проект, который непрерывно отслеживал все веб-страницы в сети с 1996 года. Это замечательный способ узнать, как долго страница действует в сети (это также может стать способом, чтобы узнать, как выглядели некоторые страницы на заре существования сети Интернет).
Осуществление поиска Kremlin.ru показывает веб-страницы этого сайта уже с 31 марта 2001 года. Kremlin.ru был, скорее всего, действующим сайтом еще раньше, но отчеты Машины Wayback начинаются именно с этого момента.
В конце концов, вы можете также проверить, какие еще домены ваших конкурентов могут располагаться на том же самом сервере. Это может быть сделано при помощи инструмента, называемого обратным ГР поиском. Полезная версия может быть найдена на:
http://www.linkvendor. com/ seo-tool s/domains-from-ip.html
В случаях, где сайт использует свой собственный уникальный IP адрес, вы только увидите сам сайт. Но удивительно, что немалое количество компаний все еще содержат несколько сайтов на одном IP адресе, что облегчает работу таких инструментов, как этот, по созданию сети сайтов.
Используя этот инструмент, вы можете увидеть, что Kremlin.ru имеет несколько доменов, расположенных на одном 1Р адресе: www.kremlin.ru.www.utkin.ru и субдомен president.kremlin.ru. Каждый из этих доменов в целом повторяет содержимое Kremlin.ru. В то время как подобная практика могла бы рассматриваться с подозрением поисковыми машинами для нового сайта, вероятность того, что Kremlin.ru будет оштрафован за мошенничество, отсутствует. Это потому, что Kremlin.ru имеет положительный возрастной показатель и вероятно внесен в список благополучных из-за высокого числа доверенных и безопасных входящих ссылок.
<< | >>
Источник: Механов Е.В.. Базовый курс поисковой оптимизации. 2008

Еще по теме 10. Как анализировать сайты конкурентов:

  1. Глава 9. Как анализировать сайты конкурентов
  2. Как выбирать сайты для получения ссылок?
  3. Как я лью траф на платники и монетезирую женские сайты
  4. Приложение B. Как продвигать сайты СМИ.
  5. Приложение Г. Как продвигать туристические сайты.
  6. Индикатор скорости изменения: как измерять и анализировать темп движения фондового рынка. Понятие и содержание индикатора скорости изменения.
  7. 2.5. Некоммерческие сайты
  8. Другие сайты
  9. 6.5 . Навигационные сайты
  10. Сайты «визитки»
  11. 3.3. Ссылающиеся сайты
  12. 6.2.4. Мини-сайты и коллажи
  13. 14.1. Почему вебмастера размещают ссылки на другие сайты
  14. Мини-сайты
  15. Интернет-сайты
  16. Сайты, обслуживающие другие ресурсы
  17. Анализ конкурентов