<<
>>

4.3. Пример подбора и анализа ключевых слов.

Прежде чем вы начнете поиск ключевых слов, подумайте о задачах, которые стоят перед компанией в целом. Каков целевой рынок (географический и демографический)? Ориентирована ли продукция на мужчин или женщин? Молодых или пожилых? Производителей или потребителей? Приведу вам диаграмму (рис.
4.3), на которой показано количество слов в поисковом запросе (в процентах).

Если вы еще этого не сделали, потратьте минутку и выпишите специфические черты целевого рынка. Копайте глубже. Ориентируетесь ли вы только на одну страну (город)? Кто ваши потенциальные покупатели (молодые специалисты, родители, люди с низкими доходами)?

Для примера разберем компанию, которая специализируется на свадебных букетах. Целевой рынок выглядит примерно так:

- молодые женщины (20-30 лет);

- жители Санкт-Петербурга и пригородов;

- будущие невесты Санкт-Петербурга и пригородов;

- пары (особенно в канун дня Валентина).

Возможно, это неполный список, но пока остановимся на нем. Теперь необходимо составить начальный список ключевых слов.

Здесь вам придется поставить себя на место своих посетителей/покупателей и подумать, какой запрос вы бы ввели в ПМ, чтобы найти сайт, похожий на ваш. Что бы вы ввели, будь вы одиноким родителем, путешественником, пенсионером?

Записывайте все, что приходит в голову Для нашего примера можно придумать следующее:

- цветы;

- свадебные цветы;

- розы;

- флористика;

- букеты;

- подарки.

- день Валентина;

Теперь добавьте уточняющие слова, которые определят существенные особенности вашего целевого рынка. Если данная компания не посылает цветы за пределы Санкт-Петербурга, то и посетители из других городов ему не требуются, верно? Но и те, кто ищет в сети советы по выращиванию роз, нашему флористу тоже не нужны, согласны?

Уточняющие слова (в квадратных скобках) снизят вероятность таких посетителей:

- [послать] цветы [Санкт-Петербург];

- [послать] розы [Санкт-Петербург];

- [свадебные] букеты [Санкт-Петербург];

- день Валентина [подарки Санкт-Петербург];

- [Санкт-Петербург] свадебные цветы;

- флористика [Санкт-Петербург];

- [послать] подарки [Санкт-Петербург].

Видите, как несколько уточняющих слов сужают круг потенциальных посетителей? Если посетитель пришел на ваш сайт после такого запроса, то он с большой вероятностью собирается что-либо купить.

Таким образом, число продаж на посетителя увеличивается, а количество "пустых" просмотров убывает.

Подбирая ключевые слова для своего сайта, не забывайте, что они должны описывать товары (услуги), которые вы предлагаете, максимально просто, точно и логично. Это не только увеличит общее количество посетителей вашего сайта, но поможет привлечь целевых покупателей, заинтересованных именно в том, что вы предлагаете.

Хороший текст для сайта — это текст без "воды". Все спешат, все хотят найти то, что ищут, как можно скорее и без лишней суеты. Вы можете в этом помочь, если на сайте будете простым языком ясно излагать основные мысли и подберете самые подходящие ключевые слова.

Звучит очевиднее некуда, и, тем не менее, приходится постоянно удивляться количеству сайтов, продающих какую-либо продукцию, ни разу не упоминая ее в основном тексте. Например, существуют тысячи сайтов, предоставляющих различные услуги по веб-дизайну Но, приглядевшись внимательнее, вы будете весьма удивлены, ведь за броским оформлением едва ли можно хоть раз встретить словосочетание "веб-дизайн". Вместо этого дизайнеры используют все виды графики и Flash-анимацию. А если текст все-таки присутствует, то это оказывается какой-то загадочный жаргон. И что это может сказать поисковой системе о роде деятельности владельца? Правильно, ровным счетом ничего. Будут ли такие сайты релевантны запросу "веб-дизайн"? Никогда!

Теперь вы определились с целевым рынком и написали начальный список ключевых слов. Что дальше? Спросите родственников, друзей, коллег, какие бы они предложили ключевые слова. Запишите их. Посетите сайты конкурентов и посмотрите, какие ключевые слова есть у них. Ваш список должен значительно вырасти.

Далее я рекомендую воспользоваться какой-нибудь специальной утилитой, например, Rambler http:// adstat.rambler.ru/ wrds/wrds.pl или Overture

http://inventory.overture.eom/d/searchinventory/suggestion, которые помогут

вам узнать популярность ваших ключевых слов.

В зависимости от числа страниц, которые вы собираетесь оптимизировать, следует расширять список до тех пор, пока он не будет содержать вдвое больше слов и фраз, чем вам предположительно понадобится.

Каждая страница может быть оптимизирована по двум, максимум трем, ключевым словам/фразам. Таким образом, если на сайте 10 страниц, то вам понадобится 30 слов, и начальный список должен состоять не менее чем из 60 слов, чтобы потом было из чего выбрать. Я обычно предлагаю от 200 до 500 слов для каждого клиента. Некоторые эксперты советуют начинать с тысячи слов, но это зависит от того, располагаете ли вы временем и хорошо ли знакомы с целевым рынком.

Далее вам необходимо узнать, насколько в действительности популярны выбранные вами ключи и сколько сайтов оптимизируются по ним. Просто введите выбранные слова в поисковые системы и посмотрите, сколько сайтов найдено по вашему запросу и сколько из первых 30-ти оптимизированы? Сможете ли вы сделать лучше?

Google предоставляет бесплатную утилиту, которая позволяет узнать сложность процесса раскрутки по заданному вами ключевому слову (рис. 4.4):

http://www.searchguild.com/cgi-bin/difficulty.pl.

Используйте полученную информацию, чтобы реально оценить свои шансы. Отбросьте ключи, которые запрашиваются менее 20 раз в день. Рассмотрите самые популярные фразы своего списка и выберите из них наиболее точно описывающие содержание вашего сайта. Поэкспериментируйте еще немного, чтобы составить окончательный описок из 2-3 ключей для каждой оптимизируемой страницы.

Корректируя список, необходимо постоянно помнить, к какой аудитории вы обращаетесь. Какой смысл быть в первой десятке по запросу "синие пластмассовые сережки с дельфинами", если никто не ищет такую фразу? Тогда уж лучше сосредоточиться на более общем запросе, например, "подарки с дельфинами" или "ювелирные изделия с дельфинами". Если конкурентов с такими же ключевыми фразами много, то вы не подниметесь в первую десятку, но число посетителей точно будет больше, чем при указании слишком специфических фраз. Обратное тоже верно, и многие начинающие оптимизаторы совершают такую ошибку: выбирают слишком общие ключевые слова. Вполне логично повышать свой ранг по запросу "принтеры", если вы содержите мастерскую по ремонту принтеров в Санкт-Петербурге.

Но даже если вы подниметесь достаточно высоко, несмотря на огромную конкуренцию, то подумайте, сколько людей покинет ваш сайт, только увидев главную страницу? Правильно, — большинство, т. е. все, кто хотел купить принтер, все, кто искал ремонт принтера не в Санкт-Петербурге, все, кто не искал конкретно ремонт принтеров. И не забывайте, что большинство запросов состоят из нескольких слов.

Надеюсь, теперь вам понятно, что оптимизация по столь общему запросу — пустая трата времени? Оптимизация должна проводиться только по ключам, непосредственно связанным именно с вашим бизнесом. Чем точнее информация, которой обладает посетитель при входе на ваш сайт, тем больше шансов превратить посетителя в покупателя. Что касается конкуренции, то я видел скромные опНпе-фирмы, которые с помощью простых правил выбора ключевых слов добивались значительно большей посещаемости, чем их большие, но неповоротливые конкуренты.

Последний шаг в исследовании ключевых слов — размещение их на страницах, которые вы хотите оптимизировать. Это очень просто. Само содержание страниц подскажет вам, какие ключи проще и логичнее вставлять в их основной текст. Теперь вы готовы начинать оптимизационную кампанию!

<< | >>
Источник: Алексей Яковлев. РАСКРУТКА и ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ. 2007

Еще по теме 4.3. Пример подбора и анализа ключевых слов.:

  1. Пример подбора и анализа ключевых слов
  2. Анализ конкурентов при подборе ключевых слов
  3. Анализ конкурентов при подборе ключевых слов
  4. некоторые программные продукты дЛя подбора и анализа ключевых слов дяя контекстной рекламы
  5. Подбор ключевых слов
  6. Рекомендации по подбору ключевых слов и фраз
  7. Подбор ключевых слов в Google
  8. Подбор ключевых слов в Рамблере
  9. Основные сервисы для подбора ключевых слов и фраз
  10. Часть VI/1. Подбор ключевых слов для продвижения сайта
  11. Рекомендации по подбору ключевых слов и фраз
  12. Подбор ключевых слов в Яндексе (wordstat.yandex.ru)
  13. Часть VI\/4. Семантическое ядро, подбор ключевых слов в запросах Яндекс Вордстат
  14. Практика подбора ключевых слов Для контекстной рекламы (шаг за шагом)
  15. Основные сервисы для подбора ключевых слов и фраз для контекстной рекламы.Сервисы для подбора русскоязычных фраз