<<
>>

Пример подбора и анализа ключевых слов

Прежде чем Вы начнёте поиск ключевых слов, подумайте о задачах, которые стоят перед компанией в целом. Каков целевой рынок (географический и демографический)? Ориентирована ли продукция на мужчин или женщин? молодых или пожилых? производителей или потребителей??
Если Вы ещё этого не сделали, потратьте минутку и выпишите специфические черты целевого рынка.
Копайте глубже. Ориентируетесь ли Вы только на одну страну/город? Кто Ваши потенциальные покупатели (молодые специалисты, родители, люди с низкими доходами)?
Для примера разберём компанию, которая специализируется на свадебных букетах. Целевой рынок выглядит примерно так:
- молодые женщины (20-30 лет);
- жители Санкт-Петербурга и пригородов;
- будущие невесты Санкт-Петербурга и пригородов;
- пары (особенно в канун дня Валентина).
Возможно, это неполный список, но пока остановимся на этом. Теперь необходимо составить начальный список ключевых слов, чтобы было, с чего начать. Здесь Вам придётся поставить себя на место своих посетителей/покупателей и подумать, какой запрос Вы бы ввели в ПМ, чтобы найти сайт, похожий на Ваш. Что бы Вы ввели, будь Вы одиноким родителем, путешественником, пенсионером?
Записывайте всё, что приходит в голову. Для нашего примера можно придумать следующее:
- цветы;
- розы;
- букеты;
- день Валентина;
- свадебные цветы;
- флористика;
- подарки.?
Теперь добавьте уточняющие слова, которые определят существенные особенности Вашего целевого рынка. Если данная компания не посылает цветы за пределы Санкт-Петербурга, то и посетители из других городов ему не нужны, верно? Но и те, кто ищет в сети советы по выращиванию роз, нашему флористу тоже не нужны, согласны?
Уточняющие слова снизят вероятность таких посетителей:
- [послать] цветы [Санкт-Петербург];
- [послать] розы [Санкт-Петербург];
- [свадебные] букеты [Санкт-Петербург];
- день Валентина [подарки Санкт-Петербург];
- [Санкт-Петербург] свадебные цветы;
- флористика [Санкт-Петербург];
- [послать] подарки [Санкт-Петербург].
Видите, насколько несколько уточняющих слов сужают круг потенциальных посетителей? Если посетитель пришёл на Ваш сайт после такого запроса, то он с большой вероятностью собирается что-либо купить. Таким образом, количество продаж на посетителя увеличивается, а количество «пустых» просмотров убывает.
Подбирая ключевые слова для своего сайта, не забывайте, что они должны описывать товары/услуги, которые Вы предлагаете, максимально просто, точно и логично. Это не просто увеличит количество посетителей Вашего сайта, но поможет привлечь целевых посетителей, заинтересованных именно в том, что Вы предлагаете.
ІЩегпеІ - не место многословию. Все спешат, все хотят найти то, что ищут, как можно скорее и без лишней суеты. Вы можете в этом помочь, если на сайте будете простым языком ясно излагать основные мысли и подберёте самые подходящие ключевые слова.
Звучит очевиднее некуда, и, тем не менее, приходится постоянно удивляться количеству сайтов, продающих какую-либо продукцию, ни разу не упоминая её в основном тексте. Например, существуют тысячи сайтов, предоставляющих различные услуги по \уеЬ-дизайну.
Но, приглядевшись внимательнее, Вы были бы весьма удивлены, ведь за броским оформлением едва ли можно хоть раз встретить словосочетание «\уеЬ-дизайн». Вместо этого они используют все виды графики и РІаБІї-анимацию. А если текст всё-таки присутствует, то это целиком загадочный жаргон.
И что это может сказать поисковой системе о роде деятельности владельца? Правильно, ровным счётом ничего. Будут ли такие сайты релевантны запросу “\уеЬ-дизайн”? Никогда!
Теперь Вы определились с целевым рынком и написали начальный список ключевых слов. Что дальше? Спросите родственников, друзей, коллег, какие бы они предложили ключевые слова. Запишите их. Посетите сайты конкурентов и посмотрите, какие ключевые слова используют они. Ваш список должен значительно вырасти.
Далее я рекомендую воспользоваться какой-нибудь специальной утилитой, например, Rambler http://adstat.rambler.ru/wrds/wrds.pl или Overture - http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion. Данные утилиты помогут Вам узнать популярность ваших ключевых слов.
В зависимости от количества страниц, которые Вы собираетесь оптимизировать, следует расширять список до тех пор, пока он не будет содержать вдвое больше слов и фраз, чем Вам предположительно понадобится. Каждая страница может быть оптимизирована по двум, максимум трём, ключевым словам/фразам. Таким образом, если на сайте 10 страниц, то Вам понадобится 30 слов, и начальный список должен состоять не менее, чем из 60 слов, чтобы потом было, из чего выбрать. Я обычно предлагаю от 200 до 500 слов для каждого клиента. Некоторые эксперты советуют начинать с тысячи слов, но это зависит от того, располагаете ли Вы временем и хорошо ли знакомы с целевым рынком.
Далее Вам необходимо узнать, насколько в действительности популярны выбранные Вами ключи и сколько сайтов оптимизируются по ним. Просто вводите Ваши ключевые слова в поисковые системы и смотрите. Сколько сайтов находятся по Вашему запросу? Сколько из первых 30 оптимизированы? Сможете ли Вы сделать лучше?
Google предоставляет бесплатную утилиту, которая позволяет узнать сложность процесса раскрутки по заданному Вами ключевому слову http://www.seochat.com/seo-tools/kevword-difficultv/
Используйте полученную информацию, чтобы реально оценить свои шансы. Отбросьте ключи, которые запрашиваются менее 20 раз в день. Рассмотрите самые популярные ключи своего списка и выберите из них наиболее точно описывающие содержание Вашего сайта. Поэкспериментируйте ещё немного, чтобы составить окончательный список из 2-3 ключей для каждой оптимизируемой страницы.
Корректируя список, необходимо постоянно помнить, к какой аудитории Вы обращаетесь. Какой смысл быть в первой десятке по запросу «синие пластмассовые серёжки с дельфинами», если никто не ищет такую фразу? Тогда уж лучше сосредоточиться на более общем запросе, например, «подарки с дельфинами» или «ювелирные изделия с дельфинами». Если конкурентов с такими же ключевыми фразами много, то Вы не подниметесь в первую десятку, но количество посетителей точно будет больше, чем при использовании слишком специфических фраз.
Обратное тоже верно, и многие начинающие оптимизаторы делают такую ошибку: используют слишком общие ключевые слова. Вполне логично повышать свой ранг по запросу «принтеры», если Вы содержите мастерскую по ремонту принтеров в Санкт-Петербурге. Но подумайте. Даже если Вы подниметесь достаточно высоко, несмотря на огромную конкуренцию, то сколько людей покинет Ваш сайт, только увидев главную страницу? Правильно, большинство, то есть все, кто хотел купить принтер, все, кто искал ремонт принтера не в Санкт- Петербурге, все, кто не искал именно ремонт принтеров. И не забывайте, что большинство запросов состоят из нескольких слов.
Надеюсь, теперь очевидно, что оптимизация по столь общему запросу - пустая трата времени? Оптимизация должна проводиться только по ключам, непосредственно связанным именно с Вашим бизнесом. Чем точнее информация, которой обладает посетитель при входе на Ваш сайт, тем больше шансов превратить посетителя в покупателя. Что касается конкуренции, то я видел скромные online фирмы, которые с помощью простых правил выбора ключевых слов добивались значительно большей посещаемости, чем их большие, но неповоротливые конкуренты.
Последний шаг в исследовании ключевых слов - размещение их на страницах, которые Вы хотите оптимизировать. Это очень просто. Само содержание страниц подскажет Вам, какие ключи проще и логичнее вставлять в их основной текст. Теперь Вы готовы начинать оптимизационную кампанию!
Задание 1
Представьте, что Вы ювелир из Санкт-Петербурга, и специализируетесь на импорте и продаже золотых цепочек из Италии. Ваш целевой рынок - вся Россия. Вы не торгуете платиной (белым золотом), а Ваше золото - высшей пробы. Представьте, что у Вас есть соответствуюгций сайт и Вы хотите найти свою рыночную нишу с помогцъю ПМ.
Помня об этом, составьте начальный список ключевых слов из 10 слов фраз. Далее используйте средства, которые обсуждались в этом уроке, чтобы расширить Ваш список до 30 слов. Выпишите все ключи и пометьте звёздочкой те, которые Вы разместили бы на главной странгще.
Подсказка!
1. Для анализа частоты запросов используйте http://wordstat.vandex.ru (Подбор ключевых слов)
2. Для анализа конкурентции:
Введите ключевое слов в поисковую форму Яндекс и посмотрите количество стриниц, имеющихся в индексе Яндекс и содержащее данное ключевое слово;
Зайдите на сайты конкурентов и вручную проанализуруйте дизайн, Title и Meta, какую верстку использует (использует ли CSS)
Все это поможет вам косвенно оценить трудность сложность продвижения по заданному ключевому слову. Также для анализа конкурентности необходимо анализировать входящие ссылки, которые идут на сайт конкурента, но об этом позже.
<< | >>
Источник: Механов Е.В.. Базовый курс поисковой оптимизации. 2008

Еще по теме Пример подбора и анализа ключевых слов:

  1. 4.3. Пример подбора и анализа ключевых слов.
  2. Анализ конкурентов при подборе ключевых слов
  3. Анализ конкурентов при подборе ключевых слов
  4. некоторые программные продукты дЛя подбора и анализа ключевых слов дяя контекстной рекламы
  5. Подбор ключевых слов
  6. Рекомендации по подбору ключевых слов и фраз
  7. Подбор ключевых слов в Google
  8. Подбор ключевых слов в Рамблере
  9. Основные сервисы для подбора ключевых слов и фраз
  10. Рекомендации по подбору ключевых слов и фраз
  11. Часть VI/1. Подбор ключевых слов для продвижения сайта
  12. Подбор ключевых слов в Яндексе (wordstat.yandex.ru)
  13. Часть VI\/4. Семантическое ядро, подбор ключевых слов в запросах Яндекс Вордстат
  14. Практика подбора ключевых слов Для контекстной рекламы (шаг за шагом)
  15. Основные сервисы для подбора ключевых слов и фраз для контекстной рекламы.Сервисы для подбора русскоязычных фраз
  16. 6.4.3. Расположение ключевых слов (близость ключевых слов друг к другу — Adjacency&Proximity)
  17. Расположение ключевых слов (близость ключевых слов друг к другу)
  18. 4.2. Основные интернет-сервисы для поиска и анализа ключевых слов.
  19. 4. Поиск и анализ ключевых слов
  20. Основные Интернет-сервисы для поиска и анализа ключевых слов