<<
>>

Периодичность рекламных обращений

Важнейшей задачей медиапланирования является принятие решений о периодичности рекламных обращений. Обычно решения оформляются в виде графиков или расписаний выхода отдельных рекламных обращений в выбранных средствах распространения информации (табл.
5.1).

Составление подобных расписаний — это сфера субъективных суждений, основанная на накопленном опыте и здравом смысле. Однако и здесь существуют некоторые общие закономерности: целесообразно принимать во внимание резко очерченную сезонность туристских путешествий, а также особенности отдельных средств распространения рекламы. Для достижения целевой аудитории при помощи средств, для которых характерно наличие мимолетного рекламного контакта (радио, телевидение), следует выбирать такие часы, когда представители рассматриваемой группы населения наверняка могут услышать ваше обращение. Так, когото можно застать по пути на работу или обратно (значит, для них объявления лучше передавать по радио по будним дням в утренние или вечерние часы), когото — во время просмотра любимой телепередачи.

Следует принять также решение о степени равномерности по времени «обработки» целевых аудиторий рекламными обращениями. В рамках определенного периода можно избрать равномерный график. Тогда объявления будут появляться, скажем, раз в неделю на протяжении всего года. Если же выбор остановить на неравномерном графике, то «взрыв» рекламы будет чередоваться относительным затишьем. Равномерность рекламного расписания определяется характером предлагаемого продукта. Так, услуги, которые, исходя из имеющегося опыта, не нуждаются в постоянном напоминании о них, могут рекламироваться по неравномерному графику. При этом после интенсивной рекламы в течение некоторого временного отрезка спрос на эти услуги будет поддерживаться на достаточном уровне без дополнительных усилий в области рекламы.

<< | >>
Источник: А.П. Дурович. Реклама в туризме. 2008

Еще по теме Периодичность рекламных обращений:

  1. Структура рекламного обращения
  2. Форма рекламного обращения
  3. Стиль рекламного обращения
  4. Выбор средств и установление времени рекламного обращения
  5. Решения о разработке рекламного обращения
  6. Рекламное обращение — центральный элемент рекламы
  7. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении
  8. Повышение уровня припоминания сути рекламного обращения
  9. Модели и технологии рекламного обращения
  10. Принятие решений о рекламном обращении
  11. В Правилах допуска к обращению и исключению из обращения через организаторов торговли ценных бумаг и финансовых инстру­ментов
  12. Периодичность выплаты специальных премий
  13. По периодичности возникновения – текущие и единовременные
  14. Программа премирования ограниченными в обращении акциями по результату деятельности ограниченных в обращении акций
  15. 82. Инвентаризация: понятие, виды, причины, периодичность проведения
  16. Периодичность корректировки оценки финансовых вложений по текущей рыночной цене
  17. Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка
  18. Плюсы системы публикации Рекламных объявлений в рекламной сети