<<
>>

20. Я предсказываю 13 перемен

Я никогда не был футурологом, и с каждым прожитым годом мой интерес к будущему уменьшается. Однако мой издатель настаивал на том, чтобы я предсказал ряд перемен, которые вы, дорогой читатель, заметите в рекламном бизнесе.

Я не мог ему отказать. Итак:

1. Качество исследований заметно улучшится, благодаря чему будут получены знания о том, что эффективно, а что нет. Творческие работники сумеют использовать эти знания, что значительно повысит сумму их доходов.

2. Наступит ренессанс печатной рекламы.

3. Реклама станет более содержательной и менее пустой.

4. Рекламные щиты запретят.

5. Количество рекламы на радио и телевидении будет взято под контроль.

6. Правительство станет более широко использовать рекламу в области образования, и в частности в области пропаганды здорового образа жизни.

7. Реклама поможет сдержать демографический взрыв.

8. Политики перестанут использовать нечистоплотную рекламу.

9. Качество и эффективность рекламы за рубежом будет улучшаться — и с впечатляющей скоростью. Все больше иностранных черепах начнет перегонять американского зайца.

10. Ряд иностранных агентств откроет свои представительства в Соединенных Штатах и добьется процветания.

11. Мультинациональные производители увеличат занимаемую ими рыночную нишу на весь некоммунистический мир и станут более широко продвигать свои брэнды на международный рынок. Рекламные кампании этих брэндов будут осуществляться штаб-квартирами мультинациональных агентств, но влияние местных условий будет ощущаться очень сильно.

12. Непосредственная прямая реклама станет отдельной специализацией и сможет войти в деятельность рекламных агентств «общего профиля».

13. Будут найдены способы производить эффективную телевизионную рекламу по более разумной цене.

<< | >>
Источник: Дэвид Огилви. Огилви о рекламе. 2011

Еще по теме 20. Я предсказываю 13 перемен:

  1. Можно ли предсказывать закономерности во временном ряде цен?
  2. Перемен! Мы ждём перемен
  3. Как проводить перемены?
  4. Перемена в атмосфере
  5. Перемены не к лучшему
  6. Перемены в руководстве
  7. Разящие перемены
  8. Появление московского IT отдела и существенные перемены
  9. Препятствия на пути перемен
  10. На Западном фронте без перемен
  11. Глава 12 Будьте в фарватере перемен
  12. Глава 23 Масштабы перемен: тематика семинаров
  13. Тот, кто почуял ветер перемен, должен строить не щит от ветра, а ветряную мельницу
  14. Чип Хиз, Дэн Хиз. Переключайтесь . Как меняться, когда это непросто, 2018
  15. Крюки и петли - предупреждающие модели
  16. От него нельзя требовать и ожидать
  17. Введение
  18. Управление переменами
  19. Заключение: "лакмусовая бумажка"