<<
>>

Стиль рекламного обращения

Что в рекламном обращении важнее — доводы, факты или образ, атмосфера, эмоции? Ответ на этот вопрос не так уж прост. Он связан со стилем рекламы.

Стиль характеризуется определенной системой отбора и организации языковых средств.

В рекламе чаще всего используются следующие функциональные стили:

- официально-деловой;

- научно-профессиональный;

- публицистический;

- разговорный (обиходно-бытовой).

Стили отличаются друг от друга сферой применения, специфической лексикой, наличием лексики с эмоционально-экспрессивной окраской, характером и степенью использования изобразительно-выразительных средств. Указанные особенности и характеризуют стиль конкретного рекламного обращения как относительно замкнутую систему. Слово «замкнутая» подчеркивает, что элементы из другой системы воспринимаются как инородные, а «относительно» — свидетельствует о том, что между стилями отсутствует жесткая граница: они не только взаимодействуют, но и взаимопроникают друг в друга.

Функциональные стили рекламы характеризуются неоднородностью подходов к коммуникативным характеристикам.

Особенностями официально-делового стиля являются:

- предельная точность выражения, исключающая возможность разных толкований;

- языковой стандарт, который устанавливается и поддерживается правилами, традициями и регламентируется нормативными документами (использование готовых речевых формул — клише, обеспечивающих единообразное выражение мысли).

Примером может служить рекламное обращение типа:

Авиабилеты

Подбор и разработка блокчартерных программ Заказ чартерных рейсов Специальные тарифы для групп

Для научнопрофессионального стиля характерны следующие специфические черты:

- точность и объективность передачи информации;

- подчеркнутая логичность (непротиворечивость, аргументированность и последовательность изложения);

- обобщенность и абстрактность (отвлеченность от частных, несущественных признаков);

- информационная насыщенность;

- использование специальной терминологии.

Выразительность рекламы в научнопрофессиональном стиле достигается не с помощью изобразительновыразительных средств, а благодаря четкости, строгости, точности и логичности изложения.

В качестве примера приведем следующее рекламное обращение:

Travel Weekly — еженедельная специализированная туристская газета, которую получают свыше 28 тысяч туристских компаний Европы.

Если Вы — туроператор по выездному туризму, отель, транспортная

или страховая компания и ставите своей целью налаживание профес

сиональных контактов на западноевропейском рынке, то ваша первая и главная рекламная площадка — Travel Weekly.

Публицистический стиль характеризуется яркой эмоциональноэкспрессивной окрашенностю рекламных обращений. При этом широко используются эмоционально окрашенные слова, риторические вопросы, восклицания, повторы и т.д.

Как пример можно привести следующее рекламное обращение:

Пушкин любил осень.

Принцесса Диана восхищалась весной.

Президент Путин обожает зиму.

Потому что можно кататься на лыжах.

И мы его понимаем.

Горы, снег и лыжи — это нечто...
Кто попробует хоть один раз, все — уже зацепило, уже не променяешь ни на что другое.

Зима идет.

Швейцария ждет.

Поехали?

Разговорный стиль предполагает использование в рекламе слов и фразеологизмов обиходнобытового общения, эмоционально окрашенных слов, слов с переносными значениями, обращений, вводных слов, словпредложений, повторов, разрывов предложений разного рода вставками и т.д. Характерной особенностью данного стиля является эмоциональное богатство лексики и фразеологии, а также внеязыковых средств: мимика, жесты, окружающая обстановка и др.

В качестве примера можно привести следующее рекламное обращение:

СВИСТАТЬ ВСЕХ НАВЕРХ!

Пройдись по самым тусовочным местам Амстердама.

Загляни: на Карибы — за здоровьем; в ЮАР — за экзотикой;

в ЮгоВосточную Азию — за тем, чего больше нет нигде,

за горючим для твоего двигателя.

Полный улет!

Однозначного ответа на вопрос, какой же стиль лучше всего использовать в рекламе, нет. Стиль, избираемый для рекламного обращения, определяется спецификой фирмы, целями рекламы, а также характерными особенностями целевой аудитории, которой адресуется обращение. Так, в рекламе для деловых кругов туристское предприятие ставит своей целью широко заявить о себе как о солидном потенциальном партнере. Такое рекламное обращение должно нести максимум профессиональной информации. В рекламе же, рассчитанной на массового потребителя, целесообразно сделать акцент на информации о турах, их маршрутах, программах, пакете услуг, ценах.

<< | >>
Источник: А.П. Дурович. Реклама в туризме. 2008

Еще по теме Стиль рекламного обращения:

  1. Стиль обращения
  2. Структура рекламного обращения
  3. Форма рекламного обращения
  4. Периодичность рекламных обращений
  5. Выбор средств и установление времени рекламного обращения
  6. Решения о разработке рекламного обращения
  7. Рекламное обращение — центральный элемент рекламы
  8. Цвет и иллюстрации в рекламном обращении
  9. Повышение уровня припоминания сути рекламного обращения
  10. Модели и технологии рекламного обращения
  11. Принятие решений о рекламном обращении
  12. В Правилах допуска к обращению и исключению из обращения через организаторов торговли ценных бумаг и финансовых инстру­ментов
  13. Программа премирования ограниченными в обращении акциями по результату деятельности ограниченных в обращении акций
  14. Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка
  15. Плюсы системы публикации Рекламных объявлений в рекламной сети
  16. Узнаваемый стиль
  17. Минусы системы публикации рекламных объявлений в рекламной сети