<<
>>

Вампиры и зануды

А напоследок вернемся к «теории творческого вампиризма». Может ли все-таки рекламная кампания затмить «собственный товар» или, как мудро заметил Папа Малыша, производителю «безвинно пострадавшего» товара «надо отвечать за свои поступки, а не сваливать вину на какого-то Карлсона с крыши»?

лирическое отступление

Личный опыт: две истории про вампиров

Мулатка уг.

шоколадка

Съемки своего первого ролика я до сих пор помню во всех под-робностях. Надо сказать, что почти все мои ролики содержат чтонибудь личное: фразу из семейного обихода, узнаваемого героя, остроту, понятную друзьям, а тот, первый, и вовсе был автобио-графическим. Главная героиня — молоденькая легкомысленная учительница и как следствие — настоящий цветник на кастинге. Мне особенно приглянулась одна актриса — жгучая красавица-брюнетка. Именно такой я представляла свою лирическую героиню. Заказчик предпочел миловидную блондинку, на все мои возражения безапелляционно отрезал: «Мы продаем шоколад, а не экзотических брюнеток!» Впрочем, девушка-блондинка вполне органично

смотрелась в своей 45-секундной главной роли.

Она была такой же дебютанткой, как и я. и играла с большим воодушевлением. И всетаки продюсерское чутье меня не подвело: за прошедшие 6 лет именно брюнетка стала звездой экрана и ее лицо теперь хорошо известно телезрителям!

Мсье знает толк в извращениях!

Однажды нам с Катрин («мой» арт-директор) попался немыслимый заказчик. Он был искренне убежден, что наилучшей адаптацией является дословный перевод. Более того, будучи носителем французского языка и едва владея русским, он в категорической форме настаивал на собственной трактовке оригинала. Действуя, вероятно, из лучших побуждений и защищая свой товар от происков «непосвященных», он потребовал нанести на упаковку шампуня следующую фразу: «При расчесывании теряется меньше волос. До 40%». Как сказано у классика: «Трах, и облысела!» Те шампуни попрежнему в продаже... Приглядитесь повнимательнее к упаковке своего шампуня! Будьте бдительны! Беретте свои 40 процентов! Давайте представим себя в роли копирайтера-в редител я и попробуем заняться откровенным вампиризмом.

Задание №71. «Сотвори себе вампира»

Терки «Факельман» запускают телевизионный ролик, в котором некто знаменитый рассказывает о своем опыте общения с этим товаром. Выберите подходящего кандидата на роль «лица кампании Факельман» (это может быть актер, политик, мультипликационный герой...) и придумайте, что (и в каких ракурсах) это лицо будет говорить в течение 30 секунд. чтобы потребители совершенно не запомнили рекламируемый товар. Упоминание товара и появление его в кадре обязательны.

Была ли вредительская миссия успешна? Обязана ли она своим успехом исключительно нашим усилиям? Может быть, товар тоже внес свою достойную лепту? В таком случае попробуем напоследок сменить товар!

гамбургский счет.

<< | >>
Источник: Мария Михайловна Блинкина-Мельник. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров. 2007

Еще по теме Вампиры и зануды:

  1. «Вампиры» и «вурдалаки»
  2. 85. Упражнение«Избавьтесь от желаний-вампиров»
  3. Стратегия эмоциональной уверенности
  4. Какой нам нужен рубль
  5. «магна-чарта»
  6. 4. Упражнение«Где я сейчас»
  7. Вспомогательная аксиома № 15. Никогда не пытайтесь спасти плохие инвестиции за счет усреднения
  8. Спекулятивная стратегия
  9. Основная аксиома № 12
  10. О планировании
  11. Вспомогательная аксиома № 16. Избегайте долгосрочных инвестиций
  12. Спекулятивная стратегия
  13. Основная аксиома № 11
  14. Об упорстве
  15. Спекулятивная стратегия
  16. Основная аксиома № 10