<<
>>

Виды каналов распространения рекламы

В предыдущей главе мы выяснили, какие существуют виды рекламы, что является ее объектом. Теперь рассмотрим, какие в настоящее время существуют каналы ее распространения (КРР) до потребителя, и дадим этим каналам краткие характеристики.

Сразу подчеркнем, что не существует универсального, идеального канала.

У всех есть как свои плюсы, так и минусы. Для достижения определенных целей и задач рекламной кампании выбирается тот канал или совокупность каналов, которые в максимальной степени отвечают поставленным требованиям.

Обычно различают пять основных каналов распространения рекламы: телевидение, пресса, наружные (уличные) средства распространения, радио и кино.

С развитием компьютерных сетей и широким распространением Интернета к основным КРР теперь также следует причислять и рекламу, передаваемую по каналам Интернета.

Иногда эти же каналы называют медийными средствами распространения рекламы, поскольку все они составляют общепринятое понятие — медиапространство. Работой с этими каналами распространения занимаются специализированные медийные рекламные агентства.

Другие каналы распространения — почтовая реклама, внутренняя (англ. indoor —находящийся внутри дома) реклама, выставочные мероприятия — более специализированы и чаше используются в отдельных, а не массовых, конкретных случаях распространения рекламы, например, когда речь идет о промышленной (профессиональной) рекламе.

В Приложении 1 показано распределение рекламного рынка в России по каналам распространения рекламы за период с 1997 по 2006г.

<< | >>
Источник: А. Н. Мудров. Основы рекламы. 2008

Еще по теме Виды каналов распространения рекламы:

  1. Основные каналы распространения рекламы. Телевизионная реклама
  2. Медиаканал (канал распространения рекламы)
  3. Нетрадиционные каналы распространения рекламы
  4. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы
  5. Каналы распространения рекламы
  6. Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования каналов распространения рекламы
  7. Каналы распространения РR-сообщения
  8. Запланированные РR-сообщения и каналы их распространения
  9. Каналы распространения рекламных объявлений AdWords
  10. Задачи выбора средств распространения рекламы
  11. Размещение и распространение наружной рекламы