А. Н. Мудров. Основы рекламы. 2008
Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы, эффективности рекламных кампании и приемов тестирования рекламной продукции. Описана история развития рекламы, причины появления международной рекламы и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены существующие виды рекламы, в том числе основанные на современных технологиях.
Особое внимание уделено рекламному агентству как главному субъекту рекламного рынка. Проанализированы различные виды рекламных бюджетов, формы и методы проведения рекламных кампаний.
Общие сведения о рекламе
Характеристика и классификация рекламы. Рекламная коммуникационная система
Каналы распространения рекламы
Маркетинговая основа создания рекламного продукта
Создание рекламного продукта
Реклама и потребитель
Рекламное агентство как главное действующее лицо рекламной индустрии
Рекламное агентство и рекламодатель
Рекламная кампания
Медиапланирование
Рекламный бюджет
Общие вопросы эффективности и тестирования рекламных кампаний
Интегрированные маркетинговые коммуникации и место рекламы в них
Международная реклама
Законодательная база рекламной деятельности
Книги и учебники по дисциплине Реклама:
- Алексей Иванов. Жадность в рекламе. Как побудить клиентов к покупке - 2016 год
- Элина Слободянюк. Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов - 2014 год
- Тимур Тажетдинов, Николай Мрочковский, Андрей Парабеллум. Как стать первым на YouTube. Секреты взрывной раскрутки - 2013 год
- К.Л. Бове, У.Ф. Аренс. Современная реклама - 2011 год
- Дэвид Огилви. Огилви о рекламе - 2011 год
- В. П. Шейнов. Пиар «белый» и «черный». Технология скрытого управления людьми - 2010 год
- Алексей Иванов. Бесплатная реклама: результат без бюджета - 2010 год
- К. В. Антипов. Основы рекламы - 2009 год
- А.П. Дурович. Реклама в туризме - 2008 год
- Ю.С. Бернадская. Текст в рекламе - 2008 год
- М. В. Харитонов. Реклама и PR в массовых коммуникациях - 2008 год
- Христо Кафтанджиев. Герои и красавицы в рекламе - 2008 год
- Мария Михайловна Блинкина-Мельник. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров - 2007 год
- Александр Репьев. Мудрый рекламодатель - 2005 год
- Вит Ценев. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр - 2003 год
-
Аудит -
Банкротство -
Бухгалтерский учёт -
Инвестиции -
Карьера, кадры -
Логистика -
Маркетинг -
Менеджмент -
Налоги -
Недвижимость -
Реклама -
Управление бизнесом -
Управление персоналом -
Финансы -
Экономика -