<<
>>

Иерархия тестирований

Просто двигайтесь по этому шаблону — и с вероятностью 90 % вы либо добьетесь эффективности, либо обнаружите, в чем заключается реальная проблема рекламной кампании.

1. Тестирование оффера.

Десять дней (чтобы это психологически проще воспринималось, можно 7–14 дней). Как тестировать — вы уже знаете.

2. Тестирование тизеров и их элементов (в соотнесении с сегментами целевой аудитории):

• изображение;

• заголовки;

• описания;

• изображения с описаниями;

• форматы изображений.

Моя логика проста, как междометия младенца: пока вы не получаете кликов, вы вообще никакой статистической информации не получаете. Добейтесь реакции от пользователей, а потом уже углубляйтесь во все остальное.

Разумеется, тизеры показываются живым людям, а значит, они должны быть релевантны тому сегменту целевой аудитории, которому они адресованы. Здесь же тестируем сегменты целевой аудитории (более широко, нежели на первом шаге).

3. Тестирование настроек рекламного кабинета:

• цели;

• ставки оплат;

• дни недели.

4. Посадочная страница.

Ее можно начинать тестировать и раньше, если поведенческая аналитика намекает, что конверсиями здесь не пахнет. Если хотите углубиться — попробуйте прочитать You shoud test that Криса Говарда (на русский не переводилась). Кроме того, еще раз говорю вслух, что в качестве посадочной страницы может выступать сообщество, а значит, внутри него тоже стоит тестировать обложку, название и первые 5–10 постов.

5. Факторы внешнего мира.

Их тестировать не надо, да и как вы себе это представляете? Просто помните, что они могут иметь значение, и когда сталкиваетесь с очередным «необъяснимо, но факт» в результатах своих кампаний, увеличивайте количество факторов, которые учитываете во время анализа.

Резюмируем: тестирование, если разобраться по существу, — это просто жонглирование значимыми элементами до момента получения желаемого результата. Мы перебираем их в полуслепом режиме. Так вот, чтобы это имело смысл, важно, чтобы наиболее успешное объявление всегда находилось в ротации. Пока вы ищете, как бы еще «пробить потолок индифферентности», пусть объявление с лучшим CTR крутится до состояния статистической значимости (см. фрагмент ниже), пусть объявление, с которого состоялась продажа, потихоньку, но увеличивает охваты. В общем, не давайте своему рекламному кабинету простаивать. Разумеется, после того, как вам удастся найти более работоспособный вариант, перемещайте его в перманентную ротацию. Ну и так далее.

Реальные примеры логики тестирований (как это происходит в жизни) настоятельно рекомендую вам изучать по кейсам, которые мелькают на рынке, — у меня самого на сайте вывешено несколько десятков экземпляров.

<< | >>
Источник: Сергей Щербаков. Таргетированная реклама. Точно в яблочко. 2019

Еще по теме Иерархия тестирований:

  1. Тестирование в предельных режимах и обратное тестирование
  2. Расовые роли и иерархии
  3. Общий кризис в центре иерархии
  4. Борьба с иерархией: рождественские гуси
  5. Уровни социальной иерархии
  6. Иерархия
  7. Иерархия достоинств
  8. Структурные модели иерархии
  9. Иерархия потребностей человека по А. Маслоу
  10. Простое опережаюшее тестирование *
  11. Введение в тестирование
  12. Этапы и правила тестирования личности
  13. Тестирование выходов
  14. Тестирование остановок
  15. Методология тестирования системы
  16. Этап 8. Тестирование моделей гибкой оплаты труда
  17. Процедуры тестирования