<<
>>

Выбор ключевых слов

Далее вам будет предложено ввести ключевые слова, на которые будет сра-батывать ваше только что созданное объявление. Опираясь на список ключевых слов, созданный ранее, вводите по одному ключевому слову в строке При выборе вы можете использовать инструменты подбора ключевых слов.
Когда вы будете довольны своим списком, нажмите кнопку Сохранить ключевые слова.

Для регулирования показов используются три варианта определения соответствия ключевых слов запросам.

I. Широкое соответствие (вариант по умолчанию). Это наиболее общий тип определения соответствий. Чтобы установить широкое соответствие ДЛЯ ваших ключевых слов, достаточно просто ввести их в одну строку без скобок или кавычек. Ваша реклама будет появляться в ответ на любой запрос, в котором содержится какое-либо слово из вашего списка, в любом порядке, независимо от других слов в запросе, а также в случаях наличия в запросах множественного числа, орфографических ошибок или синонимов к вашему ключевому слову.

Совет

Для большого списка ключевых слов, широкое соответствие является слишком общим и может привести к нежелательным результатам.

Пример: если вы установили широкое соответствие для фразы "дизайн", ваша реклама будет появляться после таких запросов, как "дизайн квартир" или "дизайн самолетов", так же как и после других запросов, не имеющих отношения к вашей деятельности.

Или если мы установим широкое соответствие для фразы "обучение оптимизации", то наша реклама появится после запроса "обучение оптимизации налогообложения", что также не является нашей ключевой фразой.

Широкое соответствие требует меньше всего вашего времени, так как наиболее связанные с вашей сферой деятельности слова будут автоматически генерир0" ваться для вас. Это избавит вас от необходимости составлять свой собственны" подробный список.

Но, как мы уже упоминали, широкое соответствие ве/К1 к большому количеству ненужных показов.

Вы должны обязательно избегать широкого соответствия для одиночны4 слов, так как это может привести к большому количеству вариаций. Напр11 мер, если вы устанавливаете широкое соответствие для слова "карманны" ' ваша реклама будет показана по запросам типа "карманный компьютер "карманный фонарик", "карманные часы" людям, зачастую не интерес)к щимся вашими товарами.

Конечно, есть случаи, когда одиночное слово является достаточно специфичным для того, чтобы все связанные с ним вариации относились именно к вашей сфере деятельности (к примеру, названия товаров). В таких случаях, если вы устанавливаете широкое соответствие, вам нужно увеличивать список запрещенных слов, чтобы избежать лишних кликов. Если вы сможете это сделать, и ваш CTR будет выше 0,5%, тогда это ключевое слово будет приносить вам выгоду. Разумеется, в таком случае широкое соответствие станет наиболее трудоемким из всех возможных, потому что вам придется продумывать большой список минус-слов.

Может быть, вы найдете популярное ключевое слово с низкой конкуренцией. Причина этого в том, что ваши конкуренты неспособны достигнуть необходимого процента CTR, чтобы оставаться в этом секторе — из-за неудачного варианта объявления или неэффективного использования минус-слов. В таких случаях вы можете тратить очень мало денег на один клик, получая при этом довольно большую посещаемость. Конечно, ваш успех будет зависеть от того, насколько удачна ваша реклама, привлекает ли она клики. Также много значит грамотное составление списка минус-слов для уменьшения количества ненужных показов.

Мы не рекомендуем вам использовать широкое соответствие, так как это приводит к ненужным показам. Другая причина заключается в сложности определения, какие вариации ключевых слов приносят прибыль, а какие убыточны. Лучше самим исследовать ключевые слова и использовать опцию точного соответствия, чтобы определить, какие вариации приносят прибыль.

И.

Фразовое соответствие. Это второй тип определения соответствия. Чтобы установить для ключевого слова фразовое соответствие, надо просто ввести эти слова в одну строку в кавычках. Ваша реклама теперь будет появляться в ответ на запросы, содержащие ваши ключевые слова в выбранном вами порядке — даже если другие определения содержатся в запросе.

Пример: если вы установили фразовое соответствие для ключевой фразы интернет-маркетинг", ваша реклама будет отображаться как при запросе "нтернет-маркетинг", так и при запросе "интернет-маркетинг обучение", а при запросе "интернет-реклама" ваша реклама отображаться не будет.

N. Точное соответствие. Это самый ограниченный тип соответствия. Определения вводятся в одну строку и ставятся в скобки (рис. 8.6). Ваша реклама 'Дет появляться лишь после запросов, полностью соответствующих тому, ЧТо стоит в скобках, и не содержащих других определений.

Ример: Если ваша ключевая фраза [Поиск вакансий] (обратите внимание на кратные скобки), то ваше рекламное сообщение появится, только если?

в поиске задана фраза "Поиск вакансий", но не "Поиск БЕО-вакансий" или "Поиск вакансий \?еЬ-дазайн".

Введите любое количество слов или словосочетаний, по одному в каждой строке.

<< | >>
Источник: А. А. Яковлев и А. Б. Чупрун. Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки. 2008

Еще по теме Выбор ключевых слов:

  1. 6.4.3. Расположение ключевых слов (близость ключевых слов друг к другу — Adjacency&Proximity)
  2. Расположение ключевых слов (близость ключевых слов друг к другу)
  3. Рекомендации по подбору ключевых слов и фраз
  4. Анализатор ключевых слов
  5. Подбор ключевых слов
  6. 6.4.1. Плотность ключевых слов (Keyword density)
  7. Расположение ключевых слов на странице
  8. Плотность ключевых слов
  9. Поиск ключевых слов и их группировка
  10. Внедрение ключевых слов
  11. 5.3. Внедрение ключевых слов
  12. Основной текст и плотность ключевых слов (keyword density)
  13. Подбор ключевых слов в Google
  14. Анализ конкурентов при подборе ключевых слов
  15. Часть VI/6. Классификация вхождений ключевых слов
  16. 4.3. Пример подбора и анализа ключевых слов.
  17. Рекомендации по подбору ключевых слов и фраз
  18. Анализ конкурентов при подборе ключевых слов
  19. Пример подбора и анализа ключевых слов