<<
>>

Глава 7. Как вести блог интересно и какие инструменты вам помогут

1

«Я пишу скучно, в текст лезут шаблоны, стандартные заезженные обороты. Как это изменить?»

Вот, казалось бы, как оно так получается? В обычной речи вы никакие речевые штампы не используете, не произносите идиотских фразочек типа «для улучшения уровня здоровья я применяю для приготовления пищи максимальное количество овощей».

Но как только хотите написать текст про бомбический ЗОЖ-рецепт, который недавно опробовали, эти странные выражения откуда-то начинают вылезать на бумагу. Что происходит?

У меня своя теория на этот счет.

Это, скорее всего, результат учебы в школе и вузах. Все учебники и методические пособия обычно написаны довольно заумно, скучно и шаблонно. Ведь задача учебника — сообщить вам информацию, а о форме ее подачи, увы, пока мало кто задумывается. Но вот что происходит: вы годами читаете это, впитываете. Возможно, таким же языком пытаетесь писать сочинения по литературе, и в целом вашего учителя это устраивает, вы получаете хорошие оценки. Всё! Паттерн закрепился.

Писать надо скучно, шаблонно, это норма. Если позже и по работе от вас требуется писать отчеты, инструкции или заумные статьи, то манера шаблонного письма окончательно закостеневает.

Если при таких исходных данных вы сознательно не переучиваетесь, чтобы писать по-другому, или у вас нет природного чутья, которое позволяет вам писать иначе, то результат — такой, как описан в первом абзаце ответа на этот вопрос.

И когда вы в таком же стиле начинаете писать для соцсетей и блогов, то оказывается, что люди не хотят вас читать. Это неудивительно: в школе и в вузе выбора нет, материал приходится изучать по тем книгам, которые дают. А в соцсетях выбор авторов даже по самой узкой тематике всегда есть, поэтому аудитория охотнее идет туда, где пишут интересно, просто и доступно.

Как научиться писать живо?

Во-первых, принять тот факт, что писать поначалу плохо, скучно, шаблонно — это нормально.

Более того, в мире не существует ни одного человека, который умел бы с рождения писать круто. Этому всегда учатся!

Во-вторых, осознание того, что именно вам не нравится в собственных текстах, — это уже очень важно. Иногда начинающие авторы просто даже не могут понять, что именно им не нравится в постах, расстраиваются, даже впадают в депрессию. Вы — знаете. А понимание сути проблемы — это много.

В-третьих, начинайте и не останавливайтесь, пишите «скучно и шаблонно» и делайте это много и часто. Лучше всего на первых порах подойдут не задачи писать тексты в конкретных форматах, для конкретных блогов, и уж точно не тексты на заказ. Выбирайте интересные творческие задания: они помогут начать писать более свободно и разнообразно.

К примеру, у меня для начинающих авторов есть специальная тетрадь-практикум «Проснись и пиши»: там шесть заданий на пробуждение внутреннего писателя, примеры текстов по этим заданиям, разборы текстов и дополнительные рекомендации. Я выпустила эту брошюру по мотивам одного из марафонов для начинающих авторов, который проводила в «Инстаграме» (вот здесь можно подробнее узнать о материалах и результатах людей, которые по ним занимались: http://content.sila-slova.info/wakeup_and_write).

Пишите поначалу так, как умеете, не пытаясь себя одергивать: пусть в первый вариант текста просачиваются все шаблонные фразы, которые вам не нравятся. на следующем этапе вы сможете это исправить.

В-четвертых, перечитывайте готовые тексты и редактируйте. Первый черновик почти всегда ужасен, даже у опытных авторов. Но именно этот заключительный этап работы над текстом поможет вам расти — постепенно писать лучше, вырабатывать автоматическую привычку делать текст легче, доступнее.

Например, вы перечитываете свою заметку на свежую голову и обнаруживаете в ней шаблонное выражение, которое вам не нравится, — остановились, придумали два-три варианта, как его заменить и что можно написать вместо него. Выбрали лучший из вариантов, отредактировали текст. Читаете дальше.

Споткнулись еще о какой-нибудь шаблонно написанный абзац — придумали, как это можно отредактировать, порылись в словаре синонимов, попробовали упростить сложные фразы. Поначалу долго, утомительно, работа над каждым постом затягивается на много часов, но уже через пару месяцев приходит опыт, тексты становятся интереснее и разнообразнее.

В-пятых, повышайте свой уровень: читайте учебники по копирайтингу, занимайтесь на курсах, получайте обратную связь от наставников. Все это помогает прогрессировать быстрее.

2

«Наибольшая сложность для меня — раскрыть основную идею текста. Как при этом нащупать баланс между многословием и краткостью?»

У кого-то проблема — не получается писать коротко и по делу: вместо, скажем, нужных 2000 знаков человек растекается мыслью по древу на 5000. Другие, наоборот, пишут только главное, коротко — в итоге пост состоит из трех строчек, и что еще к этому добавить, непонятно, ведь основное уже сказано.

Чтобы не впадать ни в одну из этих крайностей, вам понадобится немного осознанности и несколько правил.

Определите, какой объем вам нужно написать. Плюс-минус пара сотен знаков. Когда изначально задаешь себе какие-то рамки, проще в них поместиться.

Сформулируйте основную мысль до того, как начали писать. Тогда не будет сложностей типа «начала про одно, потом ушла куда-то в подробности, еле-еле вернулась обратно». Зафиксировать основную мысль необходимо для того, чтобы не уходить в ненужные детали, дебри и ответвления от темы.

Сделайте подробный план поста, распишите основные тезисы, которые нужны вам для иллюстрации главной мысли. Какие-то факты, статистика, мини-истории, которые подтверждают идею текста и делают его интересным! Потому что сухой пересказ прописных истин, абстрактные рассуждения — это скучно. Как раз скучным текст и получается, если основную мысль вы изложили в нескольких строчках. Скорее всего, в этих строчках нет жизни!

Помните, что чем меньше по объему вам требуется текст, тем меньше деталей в него поместится.

На заметку длиной 1–2 тысячи знаков достаточно подобрать не больше трех-четырех интересных фактов, деталей или мини-историй.

Теперь беритесь за написание материала. Придерживайтесь плана. Кладите план прямо перед глазами: так меньше шансов, что повествование против вашей воли унесет вас куда-нибудь в неведомые дали.

Не ждите, что текст сразу получится идеальным. Помните, что вы всегда можете его отредактировать! Если получилось многословно — сократить. Если слишком коротко — подумать, какие еще детали и подробности можно добавить, чем дополнить и разнообразить пост.

3

«Какие лайфхаки и инструменты помогут начинающему автору облегчить работу над текстами?»

Вот онлайн-сервисы, которые точно пригодятся вообще всем авторам, в том числе и начинающим.

• orfogrammka.ru — проверяет орфографию, пунктуацию, стилистику, типографику. По состоянию на 2019 год бесплатно можно проверять тексты до 500 символов, но платная версия стоит всего пару сотен рублей в год, если потребуется.

• glvrd.ru — популярный сервис Максима Ильяхова. Находит штампы, шаблоны, словесный мусор, канцеляризмы, избыточные конструкции — в общем, все то, что усложняет и ухудшает информационные тексты.

• readability.io — сервис оценит читабельность вашего текста; только трезвый расчет и никаких эмоций. Если вам кажется, что статья или заметка получились как-то сложноваты для восприятия — возможно, вам не кажется! Проверьте через этот сервис.

• Google Docs — текстовый редактор, аналог Word, но возможностей больше. Ежесекундно сохраняет все, что вы написали, — не зависает и не закрывается самопроизвольно, похоронив несколько страниц ваших трудов (каждый, кто долго работал с текстами в Word, знает, о какой боли я сейчас говорю). Любой документ, который вы создали в Google Docs, имеет ссылку. Ее можно отправлять заказчику или соавтору. Для текста по ссылке можно настроить уровни доступа: только просмотр, просмотр и редактирование и т. д.

• etxt.ru — проверка текста на уникальность. Если вам заказали текст или вы получили статью от копирайтера и планируете заплатить ему деньги, нелишним будет оценить уникальность материала, чтобы потом обошлось без недоразумений.

• sinonim.org, synonymonline.ru и им подобные — сервисы по подбору синонимов. Рекомендую всегда держать их в закладках на вашем рабочем компьютере.

• gramota.ru — справочно-информационный портал, посвященный русскому языку. Есть сомнения, как правильно пишется тот или иной фразеологизм? Сомневаетесь, ставить или не ставить запятую? Забыли, слитно или раздельно пишется наречие «в придачу»? Вам на gramota.ru, там ответы на все вопросы.

4

«Как научиться писать быстро?»

— Для меня главная трудность — уходит дикое количество времени на написание одного стоящего поста, — пожаловалась мне одна подписчица. — От двух до четырех-пяти часов, не считая обдумывания! И это текст до 2000 символов. Пишу, корректирую, опять пишу, заново переписываю… Как сократить время на работу?

Для начала надо выяснить, не страдаете ли вы перфекционизмом. Если что, в главе 8 есть советы, как с этим бороться.

Теперь о том, как можно решать проблему скорости работы с технической стороны. Потому что четыре-пять часов на текст объемом 2000 знаков — это и правда многовато. Решение складывается из нескольких элементов.

1. Определите, в какое время суток и в какой обстановке вы работаете наиболее продуктивно

Организуйте свое расписание так, чтобы работать в наилучшее время. Если появляются какие-то отвлекающие факторы, постарайтесь заблаговременно устранить их, чтобы они вам не мешали. Постоянное переключение между задачами и делами очень снижает продуктивность.

2. Составляйте план текста перед началом работы

Я уже не раз давала эту рекомендацию по самым разным поводам, но она и правда универсальна. План текста — это залог того, что вы не будете перескакивать с одной мысли на другую и пытаться собрать воедино несобираемые куски мыслей, наблюдений и озарений.

3. Разделяйте процессы создания текста и его редактирования

Это два разных процесса, и если вы их смешиваете, получается многозадачность. Она тормозит работу, мозгу постоянно приходится переключаться с одного дела на другое. Полезнее приучить себя к такому алгоритму работы: сначала пишете первый быстрый черновик, не перечитывая, не критикуя себя, не пытаясь переделывать текст прямо по ходу написания.

После того как поставлена последняя точка в тексте, делаете перерыв (от пары часов до пары дней, если позволяет время) — и возвращаетесь к тексту уже для редактуры. Это сэкономит время, потому что каждый из этапов теперь автономен, в единицу времени можно сосредоточиться только на нем.

4. Осваивайте слепой десятипальцевый метод печати на клавиатуре

Это повысит скорость печати. Можно научиться набирать текст с такой же скоростью, с которой в голове проносятся мысли. Это навык, который будет полезен всю жизнь! Поэтому не пожалейте на тренировки пару месяцев. В интернете полно бесплатных онлайн-тренажеров.

И да, если у вас есть выбор, то лучше печатайте на компьютере или планшете с большой диагональю, а не на телефоне: так работа движется гораздо быстрее. На телефоне, к примеру, невозможно печатать десятью пальцами. Готовый материал потом несложно перенести из компьютера в смартфон — настроить синхронизацию заметок или отправить текст самому себе на e-mail.

5. Используйте «горячие клавиши» на компьютере

Это, возможно, не такой уж популярный, но фактически один из очень крутых способов экономии времени при работе за компьютером: сохранить документ, переключиться между программами, получить статистику, выйти в меню и выбрать там нужный пункт. На все это можно тратить время, передвигая мышью по коврику и выбирая нужные пункты на экране, но с «горячими клавишами» все эти операции можно делать в несколько раз быстрее.

Комбинации «горячих клавиш» можно найти в интернете или в «Справке» к программе Word и Excel, если вы работаете с ними.

5

«Как упростить текст?»

Для начала — пишите так, как пишется. Пусть длинно, многословно, если не получается сразу коротко и ясно.

Упрощать потом в любом случае удобнее на этапе редактуры. Когда вы набьете руку на исправлениях, то уже на этапе создания текста начнете писать лучше.

Используйте эти шесть правил, чтобы сделать текст проще.

1. Делите длинные предложения на более короткие

Находите смысловую паузу где-то в середине занудного многоэтажного предложения — и принудительно исправляйте там запятую на точку. Возможно, придется немного перефразировать то, что получится. Но обычно это не вызывает затруднений.

Длинное предложение: «Находите смысловую паузу где-то в середине занудного многоэтажного предложения — и принудительно исправляйте там запятую на точку; возможно, придется немного перефразировать то, что получится, но обычно это не вызывает затруднений».

Три более коротких, которые из него можно сделать одним движением руки: «Находите смысловую паузу где-то в середине занудного многоэтажного предложения — и принудительно исправляйте там запятую на точку. Возможно, придется немного перефразировать то, что получится. Но обычно это не вызывает затруднений».

2. Меняйте длинные сложные слова на более простые

Вместо «светоотражающие свойства ткани» пишите «ткань отражает свет».

Вместо «высококалорийные продукты» пишите «еда, в которой много калорий».

Вместо «узкоспециализированный курс» пишите «курс для тех, кто хочет рисовать иконки для Android».

3. Удаляйте лишние слова, которые не влияют на смысл предложения

Обычно их используют, когда хотят произвести впечатление, усилить эффект. Но в действительности они лишь перегружают текст. Иногда — дублируют смысл того, что уже и так сказано.

Перегруз: «Я делаю эту работу хорошо, качественно, добросовестно».

То же предложение после редактуры: «Я работаю добросовестно».

Перегруз: «Это был невероятный, незабываемый, волшебный отпуск, лучше не придумаешь!»

То же предложение после редактуры: «Это был волшебный отпуск!»

4. Удаляйте составные сказуемые

Они также перегружают текст, без них будет лучше.

Сложно: «Мне хочется научиться писать интересные тексты».

Проще: «Хочу писать интересные тексты».

Сложно: « Я начала изучать английский язык два месяца назад».

Проще: «Я изучаю английский уже два месяца».

5. Заменяйте отглагольные существительные на глаголы

С отглагольным существительным: «Осуществляем продажу рекламных площадей».

Без него: «Продаем рекламные площади».

С отглагольным существительным: «Производим настройку музыкальных инструментов».

Без него:«Настраиваем музыкальные инструменты».

6. Убирайте речевые штампы

Они ничего не добавляют к смыслу предложения, зато перегружают его.

С речевым штампом: «Всем давно известно, что “Инстаграм” — хороший источник клиентов».

Без штампа: «“Инстаграм” — хороший источник клиентов».

6

«Насколько важны иллюстрации? Где брать картинки к посту?»

Иллюстрации важны. Они помогают лучше донести идею текста, привлекают внимание. Еще до того, как человек вчитался в текст или даже заголовок поста, он так или иначе реагирует на картинку. В соцсетях, где на каждого пользователя обрушивается лавина информации, картинка может стать решающим фактором для привлечения внимания, а в «Инстаграме» пост без нее и вовсе технически невозможен.

Чего делать точно нельзя — это использовать чужие фотографии, не указывая их автора.

Что можно и нужно делать, чтобы у вас было больше иллюстраций?

Найти профессионального фотографа

Фотограф будет делать для вас тематические фотографии: имиджевые, лайфстайл или предметные, если речь о товаре. Это не бесплатно, но даже пара фотосессий в год обеспечит вас хорошим запасом. При взгляде на такие фото сразу ясно, что вы занимаетесь блогом серьезно. Можно попробовать удешевить процесс производства картинок за счет бартера с фотографом, если ему интересен ваш продукт или реклама в вашем аккаунте. Или за счет участия в коллективных съемках, когда фотограф сам выбирает локацию, приглашает участников — на каждого выделяется всего по 20–30 минут, но при этом стоимость съемки ниже, чем при индивидуальной работе.

Стимулировать покупателей делать больше фото

Этот совет подойдет для автора бизнес-блога. Можно объявлять фотоконкурсы или инициировать отзывы.

Покупать уже готовые фотографии

Приобрести подходящие вам изображения можно на фотостоках. Я сейчас пользуюсь фотобанком depositphotos (в месяц за 10 долларов мне доступны 10 скачиваний, периодически покупаю там картинки в жанре флетлей).

Придумать собственную визуальную концепцию

Если вы ведете инстаграм, то это, например, может быть концепция с текстовыми обложками (пример — @sila.slova). Лучше всего этот вариант подойдет для экспертного блога. Радикально проблему с фото это не решит, но 50% картинок будет создавать гораздо проще.

Учиться самому делать клевые картинки

Благо на современных смартфонах фотокамеры уже такого уровня, что способны заменить хороший фотоаппарат. В интернете много бесплатных или недорогих курсов по мобильной фотосъемке. В моей книге «Текст, который продает» есть целая глава, где я делюсь своим опытом, как улучшать качество картинок, которые сделаны на камеру телефона.

Важно: картинка и текст под ней должны быть логически связаны. Но связь может быть и символической, образной.

Например, сложной задачей для авторов лайфстайл-блогов может стать подбор картинки к тексту о событиях, которые давно прошли. Или к тексту-размышлению на заданную тему. В этом случае идеально подойдет ваш портрет (вот для чего в закромах всегда нужны подборки с профессиональных фотосессий), или предметная фотография, или флетлей (изображение красивой раскладки нескольких предметов, снятое, как правило, с верхней точки).

На фотографии может быть изображен символ. Например, фото цветка можно использовать не только для рассказа о цветке — это может быть пост и о 1 сентября, и о дне рождения и каких-то связанных с ним мыслях, и о мечтах, и о каком-то ярком эмоциональном событии.

А фото яблока, к примеру, можно логически увязать с новыми горизонтами или знаниями (ассоциация с выражением «яблоко познания»), с темой искушения или темой конфликта (вспомните выражение «яблоко раздора») и т. д.

Упражнения

1

Возьмите любой свой старый текст, который кажется вам скучным и шаблонным. Отредактируйте его. Сравните «до» и «после». Если результат все еще не нравится — отредактируйте еще и еще раз.

2

Напишите новый текст, используя полученные рекомендации. Оцените по 10-балльной шкале, насколько вы довольны тем, как удалось раскрыть тему, соблюсти баланс между многословием и краткостью. Продолжайте анализировать и оценивать новые тексты по этим критериям в течение 1–2 недель, пока не увидите, что большинство рекомендаций из этого раздела вы начали применять автоматически.

3

Выберите из списка сервисы, которые оказались полезны именно для вас. Распечатайте список-памятку с адресами этих сервисов и повесьте ее рядом с рабочим местом, чтобы начать использовать.

4

Определите, какие из этих рекомендаций вы пока не используете для ускорения работы. Запланируйте прямо сегодня 30 минут на то, чтобы начать осваивать эти новые инструменты.

5

Возьмите текст, который кажется вам сложным и перегруженным. Отредактируйте его, используя полученные советы. Прочитайте текст вслух, сравните результат «до» и «после». Отметьте правило, которое, на ваш взгляд, помогло вам больше всего.

6

Представьте, что вам нужно написать тексты на нижеперечисленные темы. Придумайте минимум два-три варианта, какой абстрактной или предметной фотографией уместно было бы иллюстрировать каждую из этих тем:

Что такое «правильное питание»

Почему меня раздражают советы от незнакомых людей

Письмо в будущее себе любимому

<< | >>
Источник: Анна Шуст. О мой блог! Как начать вести блог и не останавливаться. 2020

Еще по теме Глава 7. Как вести блог интересно и какие инструменты вам помогут:

  1. Анна Шуст. О мой блог! Как начать вести блог и не останавливаться, 2020
  2. Стюарт Даймонд. Переговоры, которые работают. 12 стратегий, которые помогут вам получить больше в любой ситуации, 2011
  3. Каким компаниям нужно вести блог?
  4. Кому вести блог компании? Кто уже ведет?
  5. 3.2. Для чего вам нужен блог
  6. Глава 35. КАК ДОБИТЬСЯ ТОГО, ЧТОБЫ ВАМ ПРОЩАЛИ ПРОМАХИ
  7. Метки: аудитория, темы блога, что такое блог, корпоративный блог, доверие, как общаться с блоггерами
  8. Глава 14. КАК С ДЕЛАТЬ ТАК, ЧТОБЫ КЛИЕНТЫ ПОШЛИ ВАМ НАВСТРЕЧУ
  9. Глава 1. КЛИЕНТЫ САМИ ПОДСКАЖУТ ВАМ, КАК ОБЕСПЕЧИВАТЬ ХОРОШИЙ СЕРВИС.
  10. Каким образом вам удобнее читать блог? (порезультатам опроса 104 человек на сайте blogbook.ru)
  11. Глава 5. Сайт как эффективный инструмент маркетинга