<<
>>

ЗНАЧЕНИЕ ИЗУЧЕНИЯ РЫНКА ДЛЯ ВЫБОРА МЕСТОПОЛОЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ

Как указывалось в гл. 6, изучение рынка относится к одному из важнейших направлений деятельности предпринимателя. Изучая рынок, предприниматель прежде всего собирает информацию, которая незаменима для выбора местоположения предприятия.
Только посредством такого изучения предприниматель сможет осуществить выбор в том виде, в каком он представлен в примере 8.1, и определить для себя:

географический регион;

город в этом регионе;

район в этом городе;

конкретное место в этом районе.

Немногие предприниматели придерживаются логики процесса выбора местоположения. Вместо этого они позволяют личным предпочтениям предопределять решение о выборе места. Предприниматель, которому по душе теплая погода круглый год, может, к примеру, выбрать юго-западные или южные штаты. Другой, предпочитающий четко определенные четыре времени года, может остановить выбор на Новой Англии или Среднем Западе. Третий не готов вообще трогаться с места и хочет создать предприятие там, где родился и вырос.

Личные предпочтения являются очень важным и требующим учета фактором, но предпринимателю не следует давать им волю в противовес результатам глубокого объективного изучения рынка. Этот вопрос рассматривается подробнее в гл. 14.

Изучение рынка, вероятно, наиболее существенный элемент маркетинговых усилий предпринимателя, поскольку таким путем он получает информацию о рынках, важную как до, так и после начала функционирования его предприятия. Откуда предприниматель берет информацию, необходимую для осуществления маркетингового исследования? Самые насыщенные источники такой информации — это федеральное правительство, торгово-промышленные ассоциации и торговые палаты.

Например, Бюро переписей США приводит характеристики на-селения по районам переписи для всех городов страны с населением свыше 50 тыс. человек. Численность населения в каждом таком районе составляет от 4 до 5 тыс. человек. Рассмотрим пример возможного использования этих данных для выбора предпринимателем местоположения своего предприятия.

Пример. В Такоме, шт. Вашингтон, предприниматель планирует создать предприятие по замене и ремонту калориферов. Он ограничил поиск места для предприятия двумя районами переписи. Выбор местоположения предприятия обслуживания, оптовой или розничной торговли.

Выбирать следует район 719.02, поскольку в нем больше калориферов, чем в районе 718.021. И следовательно, работы по замене и ремонту калориферов там будет больше.

Другим полезным источником информации служит "Обзор покупательной способности", ежегодно публикуемый журналом "Управление торговлей и маркетинг" В Обзоре приводятся данные по населению, доходам и определенным аспектам розничной торговли в крупнейших метропольных ареалах. Обзор обновляется ежегодно, поэтому он фактически является источником статистической информации о десятилетнем периоде, отделяющем одну общенациональную перепись населения от другой.

<< | >>
Источник: Николас К. Сирополис. УПРАВЛЕНИЕ МАЛЫМ БИЗНЕСОМ РУКОВОДСТВО ДЛЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ. 1997

Еще по теме ЗНАЧЕНИЕ ИЗУЧЕНИЯ РЫНКА ДЛЯ ВЫБОРА МЕСТОПОЛОЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ:

  1. НЕОДИНАКОВОСТЬ ЗНАЧЕНИЯ МЕСТОПОЛОЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ
  2. ВЫБОР МЕСТОПОЛОЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ
  3. Местоположение предприятия
  4. Выбор временных значений
  5. «Придонная рыбалка», обнаружение максимума, «выносливость»: мощные инструменты, которые объединяют осцилляторы темпа движения с показателями широты рынка для улучшения выбора момента времени
  6. Понятие «финансовая политика предприятия», ее значение в развитии предприятия
  7. Выбор для разновременного потребления и выбор в условиях неопределенности
  8. Источники для изучения
  9. Изучение и оценка уровня производительности труда на предприятии
  10. Значение, задачи и источники анализа использования трудовых ресурсов предприятия
  11. 8.1. Значение финансовой службы на предприятии
  12. Продажи и их значение в деятельности торгового предприятия
  13. Выбор главной финансовой стратегии предприятия
  14. Показатели финансовой устойчивости предприятия и рекомендуемые значения коэффициентов
  15. Выбор целевого рынка или его сегмента
  16. Понятие, значение, задачи и источники анализа финансового состояния предприятия
  17. Значение, задачи и источники анализа финансовых результатов деятельности предприятия
  18. Процедура выбора месторасположения предприятия розничной торговли
  19. Глава 1. Содержание и значение финансового анализа в деятельности предприятия
  20. Дать интерпретацию полученным значениям стоимости капиталов предприятий